Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 106 trang
Dung lượng: 836 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Mix Cho Sản Phẩm Cà Phê Hoà Tan Của Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hoà

Tác giả: Nguyễn Thị Dung

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung phân tích và đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix cho sản phẩm cà phê hòa tan của Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hoà. Nghiên cứu xem xét thực trạng hoạt động marketing mix, bao gồm các yếu tố sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị, đồng thời đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố môi trường vĩ mô và vi mô đến hoạt động này. Dựa trên cơ sở lý luận về marketing và phân tích thực trạng, luận văn đề xuất các giải pháp cụ thể để nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm cà phê hòa tan của Vinacafé Biên Hoà trên thị trường Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

  • Trang bìa phụ
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ – đồ thị
  • PHẦN MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
    • 1.1 Khái niệm marketing
    • 1.2 Lý luận về marketing mix
      • 1.2.1 Khái niệm marketing mix
      • 1.2.2 Các thành phần của marketing mix
        • 1.2.2.1 Sản phẩm
        • 1.2.2.2 Giá
        • 1.2.2.3 Phân phối
        • 1.2.2.4 Chiêu thị
    • 1.3 Quy trình quản trị marketing trong doanh nghiệp
    • 1.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing của doanh nghiệp
      • 1.4.1 Môi trường vĩ mô
      • 1.4.2 Môi trường vi mô
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MAKETING MIX CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ HOÀ TAN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HOÀ
    • 2.1 Giới thiệu khái quát về công ty cổ phần Vinacafé Biên Hoà
      • 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
      • 2.1.2 Sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu
      • 2.1.3 Hoạt động kinh doanh
    • 2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing mix cho sản phẩm cà phê hoà tan tại công ty cổ phần Vinacafé BH Biên Hoà
      • 2.2.1 Môi trường vĩ mô
        • 2.2.1.1 Môi trường nhân khẩu học
        • 2.2.1.2 Môi trường kinh tế
        • 2.2.1.3 Môi trường tự nhiên
        • 2.2.1.4 Môi trường công nghệ
        • 2.2.1.5 Môi trường chính trị, pháp luật
        • 2.2.1.6 Môi trường văn hoá
      • 2.2.2 Môi trường vi mô
        • 2.2.2.1 Nhà cung ứng
        • 2.2.2.2 Trung gian marketing
        • 2.2.2.3 Khách hàng
        • 2.2.2.4 Đối thủ cạnh tranh
      • 2.2.3 Môi trường nội bộ
    • 2.3 Thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm cà phê hoà tan tại công ty cổ phần Vinacafé BH Biên Hoà
      • 2.3.1 Quản trị marketing mix
        • 2.3.1.1 Sản phẩm
        • 2.3.1.2 Giá
        • 2.3.1.3 Phân phối
        • 2.3.1.4 Chiêu thị
      • 2.3.2 Đánh giá của khách hàng
        • 2.3.2.1 Quy trình khảo sát
        • 2.3.2.2 Kết quả khảo sát
    • 2.4 Đánh giá hoạt động marketing mix cho sản phẩm cà phê hoà tan của Vinacafé Biên Hoà
      • 2.4.1 Sản phẩm
      • 2.4.2 Giá
      • 2.4.3 Phân phối
      • 2.4.4 Chiêu thị
  • CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ HOÀ TAN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN VINACAFÉ BIÊN HOÀ
    • 3.1 Cơ sở đề ra giải pháp
      • 3.1.1 Tiềm năng phát triển của thị trường cà phê hoà tan
      • 3.1.2 Mục tiêu phát triển
      • 3.1.3 Các vấn đề cần hoàn thiện
    • 3.2 Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của công ty Vinacafé Biên Hoà
      • 3.2.1 Giải pháp về sản phẩm
      • 3.2.2 Giải pháp về giá
      • 3.2.3 Giải pháp về phân phối
      • 3.2.4 Chính sách về chiêu thị
  • KẾT LUẬN
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC