Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 112 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM – VINAMILK

Tác giả: Trương Hoàng Sơn

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc phân tích chiến lược thương hiệu, đặc tính thương hiệu và truyền thông của Vinamilk, nhằm đề xuất các giải pháp hoàn thiện chiến lược thương hiệu cho công ty. Đề tài đi sâu vào đánh giá thực trạng chiến lược thương hiệu tại Vinamilk, bao gồm cấu trúc thương hiệu, tầm nhìn thương hiệu, phân tích chiến lược thương hiệu, hệ thống đặc tính thương hiệu và kế hoạch truyền thông. Từ đó, luận văn đưa ra các giải pháp cụ thể để xây dựng và phát triển thương hiệu Vinamilk trong giai đoạn 2008-2013, góp phần nâng cao giá trị thương hiệu và hiệu quả kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA.
  • LỜI CAM ĐOAN.
  • MỤC LỤC.
  • DANH MỤC CÁC BẢNG.
  • DANH MỤC CÁC HÌNH.
  • LỜI MỞ ĐẦU.
    • Đặt vấn đề.
    • Mục tiêu đề tài.
    • Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.
    • Phương pháp nghiên cứu.
    • Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài nghiên cứu.
  • Chương 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.
    • 1.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU.
      • Khái niệm nhãn hiệu và thương hiệu.
    • 1.2. CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.
      • 1.2.1. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU.
      • 1.2.2. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU.
      • 1.2.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.
        • 1.2.3.1. Phân tích khách hàng.
        • 1.2.3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh.
        • 1.2.3.3. Phân tích bản thân doanh nghiệp.
      • 1.2.4. HỆ THỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU.
        • 1.2.4.1. Khái niệm về đặc tính thương hiệu.
        • 1.2.4.2. Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính của thương hiệu.
        • 1.2.4.3. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu.
      • 1.2.5. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU.
      • 1.2.6. XÂY DỰNG HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU.
        • 1.2.6.1. Đối tượng mục tiêu.
        • 1.2.6.2. Thông điệp định vị.
        • 1.2.6.3. Mục tiêu truyền thông.
        • 1.2.6.4. Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi.
        • 1.2.6.5. Truyền thông và hiệu quả kinh doanh.
        • 1.2.6.6. Theo đuổi.
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 1.
  • Chương 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM.
    • 2.1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM.
    • 2.2. THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK.
      • 2.2.1. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU.
      • 2.2.2. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU.
      • 2.2.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.
        • 2.2.3.1. Phân tích khách hàng.
        • 2.2.3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh.
        • 2.2.3.3. Phân tích bản thân doanh nghiệp.
      • 2.2.4. HỆ THỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK.
        • 2.2.4.1. Thương hiệu – như một sản phẩm.
        • 2.2.4.2. Thương hiệu – như một tổ chức.
        • 2.2.4.3. Thương hiệu – như một con người.
        • 2.2.4.4. Thương hiệu – như một biểu tượng.
      • 2.2.5. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU.
      • 2.2.6. HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU TẠI VINAMILK.
        • 2.2.6.1. Đối tượng mục tiêu.
        • 2.2.6.2. Thông điệp định vị.
        • 2.2.6.3. Mục tiêu truyền thông.
        • 2.2.6.4. Chiến lược tiếp cận và thông điệp cần truyền đi.
      • 2.2.7. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CỦA VINAMILK.
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 2.
  • Chương 3: CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CP SỮA VIỆT NAM TỪ 2008 – 2013.
    • 3.1. XÂY DỰNG CẤU TRÚC MỚI THƯƠNG HIỆU VINAMILK.
    • 3.2. TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU VINAMILK.
    • 3.3. GIẢI PHÁP PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.
    • 3.4. XÂY DỰNG HỆ THỐNG ĐẶC TÍNH THƯƠNG HIỆU.
    • 3.5. XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU.
    • 3.6. XÂY DỰNG HOẠCH ĐỊNH TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU.
    • TÓM TẮT CHƯƠNG 3.
  • KẾT LUẬN.
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO.
  • PHỤ LỤC.