Doctoral thesis of Philosophy: Fetishising language: typography and postfeminism in late capitalism

Fetishising Language: Typography and Postfeminism in Late Capitalism

Tác giả: Manuela (Ella) Louise Egidy

Lĩnh vực: Thiết kế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu vai trò của kiểu chữ trong việc định hình và tái định hình bản sắc cá nhân trong bối cảnh tiêu dùng của xã hội tư bản muộn. Nghiên cứu nhấn mạnh quan điểm của chủ nghĩa nữ quyền Marx để xem xét kiểu chữ dưới hình thức hàng hóa. Thông qua phân tích phê bình về kiểu chữ và bối cảnh nó được tiếp thị và bán, luận văn nhằm mục đích làm rõ sự tôn sùng ngôn ngữ và thẩm vấn các mối quan hệ xã hội-vật chất của nó như là biểu hiện của chủ nghĩa nữ quyền hàng hóa trong bối cảnh hậu nữ quyền. Nghiên cứu này không chỉ tập trung vào bản thân các chữ cái mà còn vào các điều kiện sản xuất và ý định giả định của nhà sản xuất. Việc tập trung đặc biệt vào kiểu chữ là cần thiết để hiểu cách thức cấu thành của mỗi cá nhân được định hình thông qua thông điệp nhận được trong một môi trường hàng hóa. Hơn nữa, nghiên cứu này còn xem xét các vật liệu được sử dụng để tạo hình chữ cái, đặc biệt là trong môi trường trưng bày trực quan, nhằm hiểu cách thức các vật liệu này làm tăng cường thông điệp. Bằng cách làm nổi bật các cử chỉ trình diễn của kiểu chữ và ngôn ngữ thông qua một nghiên cứu phê bình, nghiên cứu này nhằm mục đích đặt thực hành kiểu chữ đương đại vào một lĩnh vực phê bình văn hóa rộng lớn hơn.

Mục lục chi tiết:

• Lời cảm ơn
• Danh sách hình ảnh
• Tóm tắt
• Giới thiệu
• Câu hỏi nghiên cứu, mục tiêu và tổng quan
• Định vị nghiên cứu
• Mỹ học, tu từ học, chủ nghĩa duy vật và thiết kế đồ họa
• Bối cảnh kỷ luật
• Khung lý thuyết: lý thuyết nữ quyền về ngôn ngữ
• Đối tượng điều tra
• Các khung lý thuyết chính: Bán hiệu học và Kiến tạo luận
• Phương pháp luận
• Đa dạng và đa nghĩa: Phân tích diễn ngôn phê phán
• Sơ đồ phân tích
• Tổng quan các nghiên cứu tình huống
• Nghiên cứu tình huống 1: Chúng ta nên là những nhà nữ quyền (hàng hóa)
• Nghiên cứu tình huống 2: Chủ nghĩa nữ quyền Tân Tự do (Neon)
• Nghiên cứu tình huống 3: Các tường thuật (không hiệu quả) về sự phản kháng
• Tổng quan theo ngữ cảnh Phần 1: Lý thuyết về Nữ quyền và Hàng hóa hóa
• Đối tượng-nữ quyền-hàng hóa-trong-quá trình
• Xã hội học tiêu dùng: các hình thức bắt chước ngược
• Sự tôn sùng hàng hóa
• Chủ nghĩa nữ quyền hàng hóa
• Bóc lột lao động: Hệ thống thể xác dựa trên sự bóc lột
• Tình trạng hậu nữ quyền
• Thống trị: Tự nhiên hóa sự thống trị
• Phân phối lại, công nhận và đại diện
• “Quyền lực con gái” và sự phân loại giới tính của kiểu chữ
• Tổng quan theo ngữ cảnh Phần 2: Diễn ngôn Thiết kế Đồ họa
• Kiểu chữ: Một đối tượng của hoàn cảnh
• Định vị kỷ luật
• Lý thuyết phê phán và thiết kế đồ họa
• Giới hạn và sự thừa nhận các ràng buộc
• Nghiên cứu tình huống 1: Chúng ta nên là những nhà nữ quyền (hàng hóa) – Áo thun Dior “Chúng ta nên là những nhà nữ quyền”
• Bán bản sắc
• Những sợi dây vô hình là những sợi dây mạnh nhất
• Vùng trung tính: về tu từ học của kiểu chữ trung tính
• Kết luận
• Nghiên cứu tình huống 2: Chủ nghĩa nữ quyền Tân Tự do (Neon) – Dự án Sắc đẹp Selfridges
• Một neon là một neon
• Thần thoại của biển báo neon
• Thế giới hóa thần thánh
• Bán ‘Dự án Sắc đẹp’
• Hãy để ánh sáng lên
• Kết luận
• Nghiên cứu tình huống 3: Tường thuật (không hiệu quả) về sự phản kháng – Selfridges x Barbara Kruger
• Giải quyết vòng tròn: số phận và vận may của Futura
• Lý do hoài nghi?
• Kết luận: giống nhau nhưng khác biệt
• Kết luận
• Tháo gỡ ‘bản chất’ khỏi lịch sử
• Các phát hiện chính
• Thừa nhận những hạn chế
• Tuyên bố đóng góp
• Hướng nghiên cứu tương lai
• Tài liệu tham khảo