Tiểu luận: Chọn lựa một sản phẩm để xây dựng quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu và lựa chọn thị trường mục tiêu

CHỌN LỰA MỘT SẢN PHẨM ĐỂ XÂY DỰNG QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING TOÀN CẦU VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU

Tác giả: Nhóm thực hiện (Đinh Ngọc Hiếu, Trần Thị Thúy, Trần Thị Loan, Nguyễn Phú Kỳ Trân, Nguyễn Thị Phương Thảo-1987, Nguyễn Thị Thanh Phương)

Lĩnh vực: Quản trị Marketing toàn cầu

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày về quy trình nghiên cứu marketing toàn cầu, tập trung vào việc lựa chọn một sản phẩm cụ thể để xây dựng quy trình nghiên cứu và xác định thị trường mục tiêu. Bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nắm bắt thị trường và đưa ra quyết định dựa trên cơ sở đáng tin cậy để hạn chế rủi ro, đặc biệt đối với các công ty kinh doanh toàn cầu. Nghiên cứu sử dụng sản phẩm nước dừa đóng lon Cofresh của công ty Tân Hiệp Phát làm ví dụ minh họa. Tài liệu cũng đi sâu vào phân tích các giai đoạn của quy trình nghiên cứu marketing, từ xác định vấn đề, mục tiêu, thiết kế nghiên cứu, thu thập và phân tích dữ liệu, cho đến báo cáo kết quả. Bên cạnh đó, bài viết còn thực hiện phân tích C.A.G.E. cho 5 thị trường tiềm năng, bao gồm Úc, Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc và Thái Lan, nhằm đánh giá các yếu tố văn hóa, hành chính, địa lý và kinh tế của từng thị trường. Cuối cùng, tài liệu đề cập đến các phương pháp thu thập thông tin sơ cấp như phỏng vấn sâu và thảo luận nhóm.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• 1. ĐẶT VẤN ĐỀ
  • 1.1. Cơ sở lý thuyết
  • 1.2. Trả lời 5 câu hỏi khóa
  • 1.3. Đặt vấn đề cho bài nghiên cứu
• 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ
  • 2.1. Giới thiệu về tập đoàn Tân Hiệp Phát
  • 2.2. Phân tích C.A.G.E cho 5 thị trường tiềm năng
  • 2.3. Phân tích thị trường nước giải khát 5 quốc gia tiềm năng
• 3. THU THẬP THÔNG TIN SƠ CẤP
  • 3.1. Các phương pháp thu thập dữ liệu cho nghiên cứu định tính
• PHỤ LỤC