Luận văn: Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong marketing Quốc tế và vận dụng ở Việt Nam

Chính sách Xúc Tiến và Hỗ Trợ Kinh Doanh Trong Marketing Quốc Tế và Vận Dụng Ở Việt Nam

Tác giả: Phạm Thu Hương

Lĩnh vực: Kinh tế Thế giới và Quan hệ Kinh tế Quốc tế

Nội dung tài liệu:
Luận án này tập trung nghiên cứu về chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong bối cảnh marketing quốc tế và việc vận dụng tại Việt Nam. Tài liệu đi sâu phân tích các khái niệm, quá trình hình thành và phát triển của marketing, đặc biệt là marketing quốc tế. Các chương của luận án lần lượt làm rõ vai trò, công cụ của chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong marketing quốc tế; thực trạng hoạt động này tại Việt Nam; và cuối cùng là đánh giá, đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• Lời nói đầu
• Chương I: Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế
• I. Tổng quan về Marketing quốc tế
• 1. Quá trình hình thành và phát triển của Marketing
• 1.1 Các khái niệm về Marketing
• 1.2 Bản chất của Marketing
• 1.3 Các giai đoạn phát triển của Marketing
• 2. Khái quát chung về Marketing quốc tế
• 2.1. Khái niệm Marketing quốc tế
• 2.2. Các yếu tố môi trường Marketing quốc tế.
• 2.3. Marketing Mix trong Marketing quốc tế.
• II. Chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế.
• 1. Vai trò và các chiến lược của chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế
• 1.1 Vai trò của chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh trong Marketing quốc tế.
• 1.2 Các chiến lược của chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
• 2. Các công cụ để thực hiện chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh.
• 2.1. Quảng cáo.
• 2.2. Quan hệ với công chúng
• 2.3. Hội chợ triển lãm thương mại quốc tế.
• 2.4. Bán hàng cá nhân
• 2.5. Kỹ thuật xúc tiến bán hàng
• Chương II: Hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh ở Việt Nam.
• I. Môi trường Marketing ở Việt Nam.
• 1. Các yếu tố môi trường Marketing ở Việt Nam.
• 2. Sự cần thiết phải tiến hành hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh ở Việt Nam.
• II. Thực trạng hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh ở Việt Nam.
• 1. Sự bùng nổ nhanh chóng của ngành quảng cáo.
• 2. Việc thiết lập mối quan hệ với công chúng ở Việt Nam.
• 3. Sự phát triển của ngành hội chợ – triển lãm Việt Nam
• 4. Bán hàng cá nhân trong thời “mở cửa”
• 5. Hoạt động xúc tiến bán hàng.
• Chương III. Đánh giá hoạt động xúc tiến hỗ trợ kinh doanh và các kiến nghị, giải pháp
• 1. Những quy định của nhà nước đối với hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
• 1. Chỉ thị số 738/VP và thông tư liên tịch số 1191
• 2. Nghị định 194/CP
• 3. Nghị định 87/CP và 88/CP
• 4. Luật thương mại năm 1997
• II. Đánh giá hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh.
• 1. Tác dụng tích cực của hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh.
• 2. Những điều chưa được của hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
• III. Những kiến nghị và giải pháp
• 1. Những kiến nghị nhằm tăng cường quản lý của Nhà nước đối với hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
• 2. Những kiến nghị và giải pháp đối với các doanh nghiệp
• 2.1 Doanh nghiệp chuyên kinh doanh quảng cáo, hội chợ triển lãm thương mại
• 2.2 Các doanh nghiệp chủ thể hoạt động xúc tiến hỗ trợ kinh doanh
• Kết luận
• Phụ lục
• Tài liệu tham khảo