Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 27 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Chính sách Marketing Cho Sản Phẩm Sơn Nước Công Nghiệp Của Công Ty TNHH Sơn Jotun Việt Nam

Tác giả: NGUYỄN THỊ BÍCH TRÂM

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH

Nội dung tài liệu

Tài liệu này tập trung nghiên cứu về chính sách marketing cho sản phẩm sơn nước công nghiệp của Công ty TNHH Sơn Jotun Việt Nam. Bối cảnh nghiên cứu cho thấy thị trường sơn Việt Nam ngày càng hấp dẫn, đặc biệt khi Việt Nam gia nhập FTA. Jotun, với sự hiện diện sớm và chiến lược marketing hiệu quả, đã chiếm lĩnh vị trí hàng đầu trong mảng sơn công nghiệp và hàng hải. Tuy nhiên, sự biến đổi của môi trường kinh doanh đòi hỏi công ty phải liên tục điều chỉnh chính sách marketing. Nghiên cứu này đặt mục tiêu xây dựng các chính sách marketing cụ thể, phù hợp với nguồn lực công ty và điều kiện thị trường, nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của Jotun Việt Nam trong giai đoạn 2017-2020. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các hoạt động marketing như chính sách sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến và các yếu tố tác động, với việc khảo sát thực trạng từ năm 2013 đến 2015. Phương pháp nghiên cứu được áp dụng là thống kê mô tả và phân tích tổng hợp.

Mục lục chi tiết

1. Mở đầu
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Bố cục đề tài
6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu
Chương 1: Những lý luận cơ bản về chính sách marketing
Chương 2: Thực trạng chính sách marketing của sản phẩm sơn nước công nghiệp tại Công ty TNHH Sơn Jotun Việt Nam