Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile marketing – Nghiên cứu thực tiễn tại thành phố Đà Nẵng

Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Thái Độ Của Người Tiêu Dùng Đối Với Hoạt Động Mobile Marketing: Nghiên Cứu Thực Tiễn Tại Thành Phố Đà Nẵng

Tác giả: Nguyễn Thị Quỳnh Anh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng đối với hoạt động Mobile Marketing. Nghiên cứu kết hợp phương pháp định tính và định lượng, bao gồm việc tổng hợp lý thuyết, xây dựng mô hình, thiết kế thang đo, kiểm định thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố EFA và hồi quy đa biến để xác định mức độ tác động của từng yếu tố đến thái độ của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu nhằm giúp các nhà quản trị đánh giá ảnh hưởng của các yếu tố đến thái độ người tiêu dùng, từ đó đề xuất các giải pháp phát triển phù hợp cho Mobile Marketing tại thị trường Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MOBILE MARKETING VÀ THÁI ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG
• CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (BẢN SAO)
• PHỤ LỤC