Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 101 trang
Dung lượng: 891 KB

Giới thiệu nội dung

Ảnh Hưởng Nhận Thức Sản Phẩm Nhãn Hiệu Riêng Đến Ý Định Mua Hàng: Nghiên Cứu Trường Hợp Kênh Siêu Thị Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Thị Hoàng Vân

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Đề tài này khám phá mối liên hệ giữa nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng của họ trong bối cảnh kênh siêu thị tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng. Dữ liệu được thu thập thông qua phỏng vấn và bảng hỏi trực tuyến. Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm các thành phần nhận thức về chất lượng, giá, giá trị, và rủi ro của sản phẩm nhãn hiệu riêng, tác động đến ý định mua hàng. Phân tích dữ liệu bao gồm kiểm định độ tin cậy, phân tích nhân tố, phân tích tương quan và hồi quy. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng nhận thức về chất lượng và nhận thức về giá của sản phẩm nhãn hiệu riêng có ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Nghiên cứu cũng xem xét sự khác biệt về ý định mua hàng dựa trên các đặc điểm cá nhân như giới tính và độ tuổi.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC CÁC HÌNH
  • TÓM TẮT
  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
    • 1.1 Lý do chọn đề tài
    • 1.2 Mục tiêu đề tài
    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5 Kết cấu của bài báo cáo nghiên cứu
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1 Nhãn hiệu riêng
      • 2.1.1 Định nghĩa nhãn hiệu
      • 2.1.2 Định nghĩa nhãn hiệu riêng
    • 2.2 Nhận thức của khách hàng về sản phẩm
    • 2.3 Ý định mua hàng
    • 2.4 Mối quan hệ giữa nhận thức sản phẩm nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng
      • 2.4.1 Nghiên cứu của Chen (2008)
      • 2.4.2 Nghiên cứu của Chandon và cộng sự (2011)
      • 2.4.3 Nghiên cứu của Bidyut (2013)
      • 2.4.4 Nghiên cứu của Veronika (2013)
      • 2.4.5 Nghiên cứu của Jaafar (2013)
    • 2.5 Mô hình nghiên cứu đề xuất
      • 2.5.1 Nhận thức về chất lượng
      • 2.5.2 Mối quan hệ giữa nhận thức về chất lượng nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng
      • 2.5.3 Nhận thức về giá
      • 2.5.4 Mối quan hệ giữa nhận thức về giá nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng
      • 2.5.5 Nhận thức về giá trị
      • 2.5.6 Mối quan hệ giữa nhận thức về giá trị nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng
      • 2.5.7 Nhận thức về rủi ro
      • 2.5.8 Mối quan hệ giữa nhận thức về rủi ro nhãn hiệu riêng và ý định mua hàng
      • 2.5.9 Giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
    • Tóm tắt chương 2
  • CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 3.1 Qui trình nghiên cứu
    • 3.2 Nghiên cứu định tính
      • 3.2.1 Thang đo nhận thức về chất lượng
      • 3.2.2 Thang đo nhận thức về giá
      • 3.2.3 Thang đo nhận thức về giá trị
      • 3.2.4 Thang đo nhận thức về rủi ro
      • 3.2.5 Thang đo ý định mua hàng
    • 3.3 Thiết kế bảng câu hỏi
    • 3.4 Nghiên cứu định lượng
      • 3.4.1 Phương pháp lấy mẫu
      • 3.4.2 Cỡ mẫu
      • 3.4.3 Xử lý và phân tích dữ liệu
        • 3.4.3.1 Phân tích mô tả
        • 3.4.3.2 Kiểm định và đánh giá thang đo
        • 3.4.3.3 Phân tích hồi quy và kiểm định giả thiết
        • 3.4.3.4 Phân tích ảnh hưởng của các đặc điểm cá nhân
    • Tóm tắt chương 3
  • CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 4.1 Mô tả mẫu
      • 4.1.1 Phương pháp thu thập dữ liệu và tỷ lệ hồi đáp
      • 4.1.2 Mô tả thông tin mẫu
    • 4.2 Kiểm định và đánh giá thang đo
      • 4.2.1 Phân tích Cronbach Alpha
      • 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
    • 4.3 Phân tích hồi quy
      • 4.3.1 Phân tích tương quan
      • 4.3.2 Phân tích hồi quy
      • 4.3.3 Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mô hình
      • 4.3.4 Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
    • 4.4 Phân tích ảnh hưởng của các đặc điểm cá nhân đến ý định mua hàng
      • 4.4.1 Ảnh hưởng của giới tính đến ý định mua hàng
      • 4.4.2 Ảnh hưởng của độ tuổi đến ý định mua hàng
      • 4.4.3 Ảnh hưởng của trình độ học vấn đến ý định mua hàng
      • 4.4.4 Ảnh hưởng của thu nhập đến ý định mua hàng
    • 4.5 Thảo luận các kết quả nghiên cứu
      • 4.5.1 Nhận thức về chất lượng và ý định mua hàng
      • 4.5.2 Nhận thức về giá và ý định mua hàng
      • 4.5.3 Nhận thức về giá trị và ý định mua hàng
      • 4.5.4 Nhận thức về rủi ro và ý định mua hàng
      • 4.5.5 Các đặc điểm cá nhân và ý định mua hàng
        • 4.5.5.1 Giới tính
        • 4.5.5.2 Độ tuổi
        • 4.5.5.3 Trình độ học vấn
        • 4.5.5.4 Thu nhập
    • Tóm tắt chương 4
  • CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ Ý NGHĨA
    • 5.1 Tóm tắt kết quả
    • 5.2 Ý nghĩa
    • 5.3 Một số đề xuất cho các nhà quản lý
    • 5.4 Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC