Ảnh Hưởng Của Nhận Thức Rủi Ro Và Nhận Thức Lợi Ích Đến Ý Định Mua Thực Phẩm Chức Năng Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

Ảnh Hưởng Của Nhận Thức Rủi Ro Và Nhận Thức Lợi Ích Đến Ý Định Mua Thực Phẩm Chức Năng Của Người Tiêu Dùng Việt Nam

Tác giả: Bùi Thị Hồng Chinh

Lĩnh vực: Quản Trị Kinh Doanh (Marketing)

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu về ý định mua thực phẩm chức năng của người tiêu dùng Việt Nam, một vấn đề quan trọng trong lĩnh vực marketing và hành vi người tiêu dùng. Luận án khám phá mối quan hệ giữa nhận thức về rủi ro và nhận thức về lợi ích với ý định mua, dựa trên các lý thuyết hành vi tiêu dùng điển hình như Lý thuyết Hành vi hợp lý (TRA) và Lý thuyết Hành vi có kế hoạch (TPB). Thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, tuy nhiên còn tồn tại nhiều vấn đề ảnh hưởng đến tâm lý và lựa chọn của người tiêu dùng. Nghiên cứu này đề xuất mô hình lý thuyết, xây dựng và kiểm định các thang đo, đồng thời thực hiện nghiên cứu định tính và định lượng để đánh giá ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và lợi ích đến ý định mua. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những kiến nghị thiết thực cho doanh nghiệp, người tiêu dùng và cơ quan quản lý nhà nước nhằm thúc đẩy sự phát triển lành mạnh của thị trường thực phẩm chức năng.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam kết
• Mục lục
• Danh mục từ viết tắt
• Danh mục bảng
• Danh mục hình
• Chương 1: Giới thiệu nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý luận, mô hình và giả thuyết nghiên cứu về ảnh hưởng của nhận thức rủi ro và nhận thức lợi ích tới ý định mua thực phẩm chức năng
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục