Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 140 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Nguyễn Vũ Thị Phương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu ảnh hưởng của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng đến giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn nhằm xác định mối quan hệ giữa thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi bằng quà tặng với các thành phần của giá trị thương hiệu, từ đó đề xuất các hàm ý cho doanh nghiệp kinh doanh, phân phối máy tính xách tay để nâng cao giá trị thương hiệu một cách hiệu quả.

Nghiên cứu sử dụng cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu, quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi. Một nghiên cứu định lượng với 157 người tiêu dùng đã được thực hiện để kiểm định các thang đo và mô hình lý thuyết. Kết quả cho thấy thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi tăng hoặc giảm tương ứng với sự thay đổi của ba thành phần giá trị thương hiệu: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận thương hiệu và lòng đam mê thương hiệu. Trong đó, thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến lòng đam mê thương hiệu, tiếp theo là chất lượng cảm nhận và cuối cùng là nhận biết thương hiệu.

Nghiên cứu đã lượng hóa mối quan hệ này, cung cấp cái nhìn sâu sắc cho các doanh nghiệp về vai trò của hoạt động quảng cáo trực tuyến và khuyến mãi trong việc xây dựng và nâng cao giá trị thương hiệu máy tính xách tay, từ đó hỗ trợ việc hoạch định chính sách và chiến lược marketing hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng
  • Danh mục các hình vẽ, biểu đồ
  • Tóm tắt
  • Chương 1: Tổng quan đề tài
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
  • Chương 5: Kết luận và ý nghĩa
  • Tài liệu tham khảo
  • Mục lục phụ lục