Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của bày trí cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng – Trường hợp sản phẩm quần áo thời trang

Ảnh hưởng của bày trí cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng: trường hợp sản phẩm quần áo thời trang

Tác giả: Đoàn Ngọc Thùy Linh

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về ảnh hưởng của bày trí cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng của người tiêu dùng, đặc biệt trong lĩnh vực sản phẩm quần áo thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố thuộc về bày trí cửa hàng tác động đến hành vi này, đo lường mức độ ảnh hưởng và đề xuất các kiến nghị giúp các nhà quản lý cửa hàng bán lẻ quần áo thời trang nâng cao hiệu quả kinh doanh và thu hút khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về nghiên cứu
• 1.1. Bối cảnh và lý do chọn đề tài nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Kết cấu của nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.1. Hành vi mua hàng ngẫu hứng
• 2.1.1. Khái niệm hành vi mua hàng
• 2.1.2. Khái niệm hành vi mua hàng ngẫu hứng
• 2.1.3. Đo lường hành vi mua hàng ngẫu hứng
• 2.2. Bày trí cửa hàng
• 2.2.1. Khái niệm bày trí cửa hàng
• 2.2.2. Đo lường bày trí cửa hàng
• 2.3. Mối quan hệ giữa bày trí cửa hàng và hành vi mua hàng ngẫu hứng
• 2.4. Mô hình nghiên cứu trước đây
• 2.5. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• 4.1. Mô tả mẫu khảo sát
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 4.4. Phân tích hồi quy
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• 5.1. Tóm tắt nội dung nghiên cứu
• 5.2. Kiến nghị
• 5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo