Globalization And Its Impact On Media In China: A Comparative Semiotic Content Analysis Of Visual Representation In Chinese And Us Magazine Advertisements 1979-1998

Globalization and Its Impact on Media in China: A Comparative Semiotic Content Analysis of Visual Representation in Chinese and US Magazine Advertisements 1979-1998

Tác giả: Liren Benjamin Zeng. M. Ed.

Lĩnh vực: Communication

Nội dung tài liệu:

Luận án này khám phá ảnh hưởng của toàn cầu hóa và sự chuyển giao chuyên nghiệp truyền thông đối với truyền thông tại Trung Quốc thông qua phân tích so sánh biểu đạt hình ảnh trong các quảng cáo tạp chí từ Trung Quốc và Hoa Kỳ trong hai thập kỷ qua. Một phân tích kết hợp bán ký hiệu và nội dung có hệ thống đã được tiến hành để mô tả hiện trạng định dạng quảng cáo ở mỗi quốc gia, so sánh và đối chiếu sự khác biệt về giá trị văn hóa và sức hấp dẫn trong quảng cáo của hai quốc gia, và xem xét bối cảnh ý thức hệ xã hội nơi quảng cáo được tạo ra. Phân tích thời gian và xuyên quốc gia nhằm tiết lộ tác động của sự bành trướng kinh tế và văn hóa của các nước “trung tâm” đối với những thay đổi trong định dạng truyền thông, giá trị văn hóa và hệ tư tưởng chính trị ở các nước “ngoại vi”. Kết quả cho thấy quảng cáo Trung Quốc đang hội tụ với Hoa Kỳ về định dạng, thể hiện bằng chứng về sự chuyển giao chuyên nghiệp truyền thông. Những thay đổi cũng đang diễn ra trong một số khía cạnh văn hóa và ý thức hệ; tuy nhiên, các giá trị văn hóa tổng thể và hệ tư tưởng chính trị tiềm ẩn trong hình ảnh quảng cáo của Trung Quốc vẫn khá ổn định trong hai thập kỷ qua. Những thay đổi biểu hiện phần lớn do các yếu tố nội tại gây ra. Kết quả cho thấy toàn cầu hóa có thể không có tác động toàn diện đến sự thay đổi truyền thông ở các nước Thế giới thứ ba, đặc biệt là trong các chế độ toàn trị, cho thấy sự kháng cự của “ngoại vi” chống lại ảnh hưởng từ “trung tâm” có thể thành công trong một số trường hợp nhất định.

Mục lục chi tiết:

• Tóm tắt
• Lời cảm ơn
• VITA
• Danh mục Bảng
• Danh mục Hình
• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Tổng quan tài liệu
• Chương 3: Phương pháp
• Chương 4: Kết quả
• Chương 5: Kết luận và Thảo luận
• Phụ lục A: Tên tạp chí và tần suất đề cử bởi người phỏng vấn
• Phụ lục B: Ma trận tạp chí được đề cử và các danh mục
• Phụ lục C: Danh sách tạp chí được chọn mẫu
• Phụ lục D: Bảng ghi chép thống kê khảo sát quảng cáo
• Phụ lục E: Hướng dẫn chụp ảnh
• Phụ lục F: Bảng ghi chép hồ sơ chụp ảnh
• Phụ lục G: Sổ mã hóa
• Phụ lục H: Ví dụ về quảng cáo Trung Quốc trong từng danh mục
• Tài liệu tham khảo