Factors Affecting The Intention Of Choosing Traditional Markets To Buy Fresh Food Of Urban Consumers In The South Central Coast Region

Factors Affecting the Intention of Choosing Traditional Markets to Buy Fresh Food of Urban Consumers in the South Central Coast Region

Lĩnh vực: Nghiên cứu thị trường

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn các khu chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng tại khu vực Duyên hải Nam Trung Bộ. Với sự gia tăng của các nhà bán lẻ thương hiệu lớn trên thị trường Việt Nam và sự phát triển của các hệ thống mua sắm hiện đại, thị trường bán lẻ ngày càng trở nên cạnh tranh khốc liệt. Trong bối cảnh đó, việc duy trì và phát triển các chợ truyền thống là cần thiết. Nghiên cứu đề xuất một mô hình nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn chợ truyền thống để mua thực phẩm tươi sống, bao gồm các yếu tố như thái độ đối với hành vi lựa chọn, cảm nhận về sự hữu ích, cảm nhận về tính dễ sử dụng và khả năng tiếp cận, cũng như cảm nhận bản thân là người truyền thống hay hiện đại. Dữ liệu được thu thập từ khảo sát định lượng với 658 người tiêu dùng và phân tích bằng mô hình phương trình cấu trúc (SEM). Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng thái độ là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định lựa chọn chợ truyền thống, bên cạnh đó, thu nhập và trình độ học vấn cũng có ảnh hưởng đáng kể. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh và thu hút người tiêu dùng đến với các chợ truyền thống.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Giới thiệu
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết, Tổng quan tình hình nghiên cứu và Đề xuất mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Thảo luận kết quả nghiên cứu và một số đề xuất