Các Yếu Tố Tại Điểm Bán Ảnh Hưởng Tới Hành Vi Mua Ngẫu Hứng Sản Phẩm Quần Áo May Sẵn: Nghiên Cứu Nhóm Nữ Thanh Niên Trên Địa Bàn Thành Phố Hà Nội Và Thành Phố Hồ Chí Minh

CÁC YẾU TỐ TẠI ĐIỂM BÁN ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI MUA NGẪU HỨNG SẢN PHẨM QUẦN ÁO MAY SẴN: NGHIÊN CỨU NHÓM NỮ THANH NIÊN TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI VÀ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tác giả: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG ANH

Lĩnh vực: QUẢN TRỊ KINH DOANH (MARKETING)

Nội dung tài liệu:

Luận án tiến sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố tại điểm bán ảnh hưởng đến hành vi mua ngẫu hứng (HVMNH) đối với sản phẩm quần áo may sẵn của nhóm nữ thanh niên tại hai thành phố Hà Nội và Hồ Chí Minh. Nghiên cứu phân tích tác động của các yếu tố như hình thức bên ngoài, trưng bày sản phẩm, bầu không khí, khuyến mãi, nhân viên bán hàng (thân thiện và hữu ích), và phương thức thanh toán đến HVMNH. Đồng thời, luận án cũng xem xét vai trò điều tiết của phương thức thanh toán và sự khác biệt về HVMNH giữa hai thành phố, cũng như giữa các nhóm nhân khẩu học (tuổi, thu nhập, nghề nghiệp). Dựa trên kết quả nghiên cứu, luận án đưa ra các đề xuất chiến lược marketing nhằm thúc đẩy hành vi mua sắm này cho các nhà bán lẻ.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục các từ viết tắt
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình
• Danh mục biểu đồ
• Chương 1: Giới thiệu chung về nghiên cứu
• Chương 2: Cơ sở lý luận và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• Danh mục công trình nghiên cứu của tác giả
• Danh mục tài liệu tham khảo
• Phụ lục