Luận văn Thạc sĩ: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua chung cư dành cho người thu nhập thấp tại Quận 2 của người dân thành phố Hồ Chí Minh

Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua chung cư dành cho người thu nhập thấp tại Quận 2 của người dân Thành phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Trần Thị Kim Chi

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định mua căn hộ chung cư của người có thu nhập thấp tại Quận 2, Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này, đồng thời kiểm tra sự khác biệt trong quyết định mua hàng dựa trên các yếu tố cá nhân. Bên cạnh đó, luận văn còn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao khả năng bán của chủ đầu tư và sức mua của khách hàng trong phân khúc thị trường nhà ở thu nhập thấp.

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, với dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS 20.0. Kết quả chỉ ra rằng có 4 nhân tố chính ảnh hưởng đến ý định mua, bao gồm: Uy tín – chất lượng, Thu nhập, Môi trường sống, và Giá cả. Trong đó, yếu tố Giá cả có tác động mạnh nhất, còn yếu tố Uy tín có tác động thấp nhất.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng không có sự khác biệt đáng kể giữa các yếu tố cá nhân (tuổi, giới tính, trình độ học vấn, nơi làm việc, nơi sinh sống) ảnh hưởng đến quyết định mua của người dân.

Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu cung cấp thông tin hữu ích cho các chủ đầu tư trong việc đưa ra các giải pháp kinh doanh hiệu quả, đáp ứng nhu cầu của thị trường nhà ở thu nhập thấp, đồng thời giúp cơ quan quản lý ban hành các chính sách phù hợp.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: CÁC HÀM Ý QUẢN TRỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC