Luận văn: Phân Tích Sự Hài Lòng Của Nhà Bán Dưới Kênh Phân Phối Cà Phê Rang Xay Của Công Ty Cà Phê Đ}.ong Xanh (GFC) Tại Thừa Thiên Huế.

Tác giả:

Dương Thị Ngọc Ánh

Lĩnh vực:

Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích mức độ hài lòng của các nhà bán lẻ đối với kênh phân phối cà phê rang xay của Công ty Cà phê Đông Xanh (GFC) tại Thừa Thiên Huế. Đề tài khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của nhà bán lẻ, đánh giá chính sách phân phối hiện tại và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối, nâng cao sự hài lòng của các đối tác tham gia kênh. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích thống kê mô tả, phân tích Cronbach Alpha, phân tích nhân tố EFA và phân tích hồi quy để đánh giá mối quan hệ giữa các biến số và mức độ hài lòng của nhà bán lẻ. Dữ liệu được thu thập thông qua phỏng vấn và khảo sát với 120 nhà bán lẻ trên địa bàn thành phố Huế. Kết quả nghiên cứu cung cấp cái nhìn sâu sắc về thực trạng kênh phân phối của công ty và đưa ra những kiến nghị thiết thực nhằm tối ưu hóa hoạt động kinh doanh, tăng cường năng lực cạnh tranh trên thị trường cà phê.

Mục lục chi tiết:

(Xem trong file gốc)