Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 134 trang
Dung lượng: 910 KB

Giới thiệu nội dung

Thái độ Của Người Tiêu Dùng Đối Với Quảng Cáo Qua Mạng Xã Hội Tại TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Thạch Tố Kim

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này nghiên cứu về thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên mạng xã hội tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ này, bao gồm thông tin, tính giải trí, sự tín nhiệm, khả năng tương tác, sự phiền nhiễu và giá trị của quảng cáo. Dữ liệu được thu thập và phân tích bằng các phương pháp thống kê như Cronbach alpha, EFA, CFA, và SEM. Kết quả cho thấy mô hình nghiên cứu phù hợp với dữ liệu thực tế, với yếu tố giải trí có tác động mạnh nhất đến thái độ người tiêu dùng. Nghiên cứu cũng kiểm định sự khác biệt về thái độ dựa trên các đặc điểm cá nhân như giới tính, độ tuổi, thu nhập và trình độ học vấn.

Mục lục chi tiết:

  • CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
    • 1.1. Lí do chọn đề tài
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • 1.6. Nội dung luận văn
  • CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
    • 2.1. Giới thiệu
    • 2.2. Quảng cáo
    • 2.3. Mạng xã hội (social networking)
      • 2.3.1. Mạng xã hội
      • 2.3.2. Quảng cáo qua mạng xã hội
    • 2.4. Thái độ đối với quảng cáo qua mạng
    • 2.5. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu
      • 2.5.1. Mô hình nghiên cứu
      • 2.5.2. Các giả thuyết
    • 2.6. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 3.1. Giới thiệu
    • 3.2. Thiết kế nghiên cứu
      • 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu
      • 3.2.2. Quy trình nghiên cứu
    • 3.3. Xây dựng thang đo
      • 3.3.1. Thang đo thông tin quảng cáo (informative)
      • 3.3.2. Thang đo tính giải trí của quảng cáo (entertaiment)
      • 3.3.3. Thang đo sự phiền nhiễu trong quảng cáo (irritation)
      • 3.3.4. Thang đo sự tín nhiệm đối với quảng cáo (credibility)
      • 3.3.5. Thang đo khả năng tương tác (interactivity)
      • 3.3.6. Thang đo giá trị quảng cáo (advertising value)
      • 3.3.7. Thang đo thái độ đối với quảng cáo
      • 3.3.8. Đặc điểm nhân khẩu học
    • 3.4. Nghiên cứu chính thức
      • 3.4.1. Mẫu
      • 3.4.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
    • 3.5. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
    • 4.1. Giới thiệu
    • 4.2. Thống kê mô tả mẫu
    • 4.3. Đánh giá sơ bộ thang đo
      • 4.3.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach alpha
      • 4.3.2. Đánh giá thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá EFA
    • 4.4. Kiểm định thang đo bằng CFA
      • 4.4.1. Mức độ phù hợp chung
      • 4.4.2. Tính đơn hướng
      • 4.4.3. Giá trị hội tụ
      • 4.4.4. Giá trị phân biệt
      • 4.4.5. Hệ số tin cậy tổng hợp và phương sai trích
    • 4.5. Kiểm định mô hình bằng phương pháp SEM
    • 4.6. Kiểm định giả thuyết bằng SEM
      • 4.6.1. Mối quan hệ nhân quả giữa các khái niệm trong mô hình
      • 4.6.2. Kết quả kiểm định giả thuyết
    • 4.7. Phân tích sự khác biệt theo đặc điểm cá nhân của người tiêu dùng
      • 4.7.1. Kiểm định sự khác biệt theo giới tính
      • 4.7.2. Kiểm định sự khác biệt theo độ tuổi
      • 4.7.3. Kiểm định sự khác biệt theo thu nhập
      • 4.7.4. Kiểm định sự khác biệt theo trình độ học vấn
    • 4.8. Tóm tắt
  • CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ VÀ ĐỀ XUẤT
    • 5.1. Giới thiệu
    • 5.2. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
    • 5.3. Thảo luận kết quả và đề xuất
    • 5.4. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo