Luận văn: Thái Độ Người Tiêu Dùng Đối Với Chiêu Thị Trong Việc Hình Thành Giá Trị Thương Hiệu Vinamilk Tại Địa Bàn Thành Phố Cần Thơ.

Thái độ người tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc hình thành giá trị thương hiệu Vinamilk tại địa bàn Thành phố Cần Thơ

Tác giả: Phan Tuấn Kiệt

Lĩnh vực: Thạc sĩ Kinh tế (Ngành Quản trị kinh doanh)

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung đánh giá thái độ của người tiêu dùng đối với các hoạt động chiêu thị, bao gồm quảng cáo và khuyến mãi, trong việc hình thành giá trị thương hiệu Vinamilk tại địa bàn Thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 300 khách hàng tại bốn quận của thành phố. Phương pháp phân tích thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và phân tích nhân tố khẳng định đã được áp dụng. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu được kiểm định thông qua phương pháp phân tích cấu trúc tuyến tính và Bootstrap. Kết quả nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu Vinamilk bao gồm ba thành phần: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng đam mê thương hiệu. Thái độ đối với quảng cáo và khuyến mãi đều có tác động đến các thành phần của giá trị thương hiệu. Cụ thể, thái độ đối với khuyến mãi có ảnh hưởng mạnh nhất đến chất lượng cảm nhận, trong khi thái độ đối với quảng cáo tác động mạnh đến nhận biết thương hiệu. Các thành phần của giá trị thương hiệu cũng có tác động đến giá trị thương hiệu tổng thể. Dựa trên những kết quả này, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động chiêu thị cho thương hiệu Vinamilk, đồng thời giúp các nhà quản lý tiếp thị và doanh nghiệp hiểu rõ hơn về giá trị thương hiệu và mối quan hệ giữa thái độ người tiêu dùng và vai trò của chiêu thị trong việc xây dựng thương hiệu sữa Vinamilk.

Mục lục chi tiết:

CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

CHƯƠNG 3 GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ THÀNH PHỐ CẦN THƠ VÀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM

CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN

CHƯƠNG 5 KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ