Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 62 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

A Multimodal Discourse Analysis of Fast Food Advertisements in English

Tác giả: Duong Hong Yen

Lĩnh vực: English Linguistics

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích các đặc điểm diễn ngôn trong quảng cáo đồ ăn nhanh bằng tiếng Anh, sử dụng phương pháp phân tích diễn ngôn đa phương thức. Các quảng cáo trực tuyến hiện nay bao quanh cuộc sống con người, và đồ ăn nhanh ngày càng phổ biến bất chấp những lo ngại về sức khỏe. Nghiên cứu này tìm hiểu các yếu tố ngôn ngữ và phi ngôn ngữ được sử dụng trong quảng cáo đồ ăn nhanh bằng tiếng Anh và tác động thuyết phục của chúng đối với người xem. Ba video quảng cáo từ các chuỗi đồ ăn nhanh nổi tiếng thế giới là Kentucky Fried Chicken, McDonald’s và Burger King đã được phân tích. Kết quả cho thấy, ngoài ngôn ngữ, nhiều phương thức giao tiếp khác như proxemics, tư thế, cử chỉ, ánh nhìn, chuyển động đầu, âm nhạc, văn bản in và bố cục đều ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng của khán giả. Mỗi phương thức có trọng lượng và tác động khác nhau trong việc thuyết phục người xem.

Mục lục chi tiết:

  • Tuyên bố
  • Lời cảm ơn
  • Tóm tắt
  • Danh sách các từ viết tắt
  • Danh sách các hình vẽ
  • Chương 1: Giới thiệu
    • 1.1. Lý do
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
    • 1.4. Ý nghĩa nghiên cứu
    • 1.5. Phạm vi nghiên cứu
    • 1.6. Cấu trúc nghiên cứu
  • Chương 2: Tổng quan tài liệu
    • 2.1. Cơ sở lý thuyết
      • 2.1.1. Diễn ngôn và phân tích diễn ngôn
      • 2.1.2. Phân tích tương tác đa phương thức
        • 2.1.2.1. Các phương thức giao tiếp
        • 2.1.2.2. Phương thức hiện thân và phi hiện thân
        • 2.1.2.3. Hành động cấp thấp, hành động cấp cao và hành động đông cứng
        • 2.1.2.4. Mật độ phương thức, cường độ phương thức và độ phức tạp phương thức
        • 2.1.2.5. Sự chú ý và nhận thức
        • 2.1.2.6. Liên tục tiền cảnh-hậu cảnh
      • 2.1.3. Quảng cáo
      • 2.1.4. Đồ ăn nhanh
    • 2.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
  • Chương 3: Phương pháp luận
    • 3.1. Bối cảnh nghiên cứu
    • 3.2. Cách tiếp cận nghiên cứu
    • 3.3. Phương pháp nghiên cứu
    • 3.4. Quy trình thu thập dữ liệu
      • 3.4.1. Thu thập và ghi lại dữ liệu
      • 3.4.2. Xem dữ liệu
      • 3.4.3. Phiên âm
      • 3.4.4. Phân tích dữ liệu
  • Chương 4: Kết quả và Thảo luận
    • 4.1. Quảng cáo KFC
      • 4.1.1. Ngôn ngữ nói
      • 4.1.2. Proxemics
      • 4.1.3. Tư thế
      • 4.1.4. Cử chỉ
      • 4.1.5. Chuyển động đầu
      • 4.1.6. Ánh nhìn
      • 4.1.7. Âm nhạc
      • 4.1.8. In ấn và bố cục
      • 4.1.9. Sự kết hợp của các phương thức giao tiếp khác nhau
    • 4.2. Quảng cáo McDonald’s
      • 4.2.1. Ngôn ngữ nói
      • 4.2.2. Proxemics
      • 4.2.3. Tư thế
      • 4.2.4. Cử chỉ, chuyển động đầu và ánh nhìn
      • 4.2.5. Âm nhạc
      • 4.2.6. In ấn
      • 4.2.7. Bố cục
      • 4.2.8. Sự kết hợp của các phương thức giao tiếp khác nhau
    • 4.3. Quảng cáo Burger King
      • 4.3.1. Ngôn ngữ nói
      • 4.3.2. Proxemics
      • 4.3.3. Tư thế, cử chỉ, ánh nhìn và chuyển động đầu
      • 4.3.4. Âm nhạc
      • 4.3.5. In ấn
      • 4.3.6. Bố cục
      • 4.3.7. Sự kết hợp của các phương thức giao tiếp khác nhau
  • Chương 5: Kết luận
    • 5.1. Tóm tắt kết quả
    • 5.2. Hàm ý
    • 5.3. Hạn chế của nghiên cứu
    • 5.4. Đề xuất cho nghiên cứu tiếp theo
  • Tài liệu tham khảo