Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 135 trang
Dung lượng: Đang cập nhật

Giới thiệu nội dung

Các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty cổ phần tập đoàn Austdoor

Tác giả: NGUYỄN VĂN LINH

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định và đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor. Mục tiêu chính là đánh giá tác động của các nhân tố này để từ đó đưa ra các khuyến nghị chính sách phù hợp. Nghiên cứu được thực hiện tại thành phố Hà Nội với 180 người tham gia khảo sát, sử dụng phương pháp định lượng và các kỹ thuật phân tích như Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố, phân tích tương quan và hồi quy. Kết quả chỉ ra rằng có ba nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Austdoor, theo thứ tự giảm dần là: liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu. Nhân tố nhận biết thương hiệu được đánh giá là không có ảnh hưởng. Nghiên cứu cũng cho thấy các yếu tố nhân khẩu học không tạo ra sự khác biệt đáng kể trong ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Phần Mở đầu
  • Chương 1: Tổng quan nghiên cứu và cơ sở lý luận về các nhân tố ảnh hưởng tới giá trị thương hiệu sản phẩm
  • Chương 2: Phương pháp nghiên cứu
  • Chương 3: Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor
  • Chương 4: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu sản phẩm cửa cuốn tại Công ty Cổ phần Tập đoàn Austdoor
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục