Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh

CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA CĂN HỘ THUỘC DỰ ÁN NOVALAND THE SUN AVENUE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tác giả: LƯƠNG MINH TOÀN

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung vào việc phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã xác định và chỉ ra các yếu tố chính bao gồm: Tài chính, Vị trí căn hộ, Điều kiện căn hộ, Pháp lý căn hộ, và Thương hiệu dự án.

Để thực hiện nghiên cứu, tác giả đã phát ra 300 bảng câu hỏi và thu về 238 bảng câu hỏi hợp lệ. Các phương pháp phân tích dữ liệu được áp dụng bao gồm Cronbach’s Alpha, Phân tích nhân tố khám phá (EFA), Phân tích nhân tố khẳng định (CFA), và Mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM). Kết quả phân tích đã xác nhận các yếu tố nêu trên có tác động đến quyết định mua căn hộ. Mô hình đề xuất đã được chấp nhận vì phù hợp với dữ liệu thực tế.

Dựa trên kết quả phân tích, luận văn đề xuất các hàm ý quản trị nhằm hỗ trợ Novaland The Sun Avenue và các doanh nghiệp bất động sản khác trong việc xây dựng chiến lược kinh doanh, tiếp thị và phát triển sản phẩm phù hợp, từ đó nâng cao khả năng chuyển đổi ý định mua thành quyết định mua của khách hàng.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
• CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5. HÀM Ý QUẢN TRỊ RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU