Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến Ý định mua xanh của người tiêu dùng Đà Nẵng

Nghiên Cứu Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến “Ý Định Mua Xanh” Của Người Tiêu Dùng Đà Nẵng

Tác giả: LÊ THỊ THANH

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm nhận diện, đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố tâm lý đến ý định mua xanh và đề xuất các giải pháp Marketing phù hợp cho doanh nghiệp. Đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng, với phạm vi tập trung vào nhóm thanh thiếu niên trên 16 tuổi tại Đà Nẵng. Nghiên cứu sử dụng cả phương pháp định tính và định lượng để xây dựng mô hình, thu thập và phân tích dữ liệu.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
• CHƯƠNG 2. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP LUẬN NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ỨNG DỤNG MARKETING
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (Bản sao)
• PHỤ LỤC