Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao giá trị thương hiệu thẻ ngân hàng Thương mại cổ phần Á Châu

Nâng Cao Giá Trị Thương Hiệu Thẻ Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Á Châu

Tác giả: Nguyễn Minh Tuyền

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về giá trị thương hiệu thẻ của Ngân hàng Thương mại Cổ phần Á Châu (ACB). Đề tài đi sâu vào việc phân tích cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và các yếu tố cấu thành, sau đó đánh giá thực trạng giá trị thương hiệu thẻ tại ACB. Cuối cùng, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu thẻ cho ngân hàng này. Nghiên cứu sử dụng kết hợp phương pháp định tính và định lượng, tập trung vào khách hàng sử dụng dịch vụ thẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh trong giai đoạn 2011-2016.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu và các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu thẻ ngân hàng thương mại.
• Chương 2: Phân tích thực trạng giá trị thương hiệu thẻ ngân hàng TMCP Á Châu.
• Chương 3: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thẻ ngân hàng TMCP Á Châu.