Tác giả: Trần Thanh Hà

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố tác động đến quyết định mua điện thoại di động của người tiêu dùng tại tỉnh Gia Lai. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, đề tài đã phân tích ảnh hưởng của các yếu tố như thái độ, thương hiệu, giá cả, tiêu chuẩn chủ quan, đặc điểm sản phẩm, tính hữu dụng và giá trị sản phẩm đến ý định mua hàng. Kết quả nghiên cứu cung cấp cơ sở cho các doanh nghiệp và nhà phân phối xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp, đáp ứng nhu cầu thị trường và nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu
• Lý do chọn đề tài
• Mục tiêu nghiên cứu
• Câu hỏi nghiên cứu
• Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• Phương pháp nghiên cứu
• Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
• Kết cấu luận văn
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Ý định mua hàng
• Các lý thuyết ý định hành vi người tiêu dùng (TRA, TPB, TAM, TPR)
• Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua điện thoại di động
• Tổng quan các nghiên cứu trước
• Đề xuất mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
• Quy trình nghiên cứu
• Xây dựng thang đo
• Thiết kế nghiên cứu (định tính và định lượng)
• Phân tích dữ liệu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Phân tích mẫu nghiên cứu
• Phân tích thống kê mô tả thang đo
• Kiểm định độ tin cậy thang đo
• Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• Phân tích tương quan
• Kết quả hồi quy tuyến tính
• Chương 5: Kết luận và kiến nghị
• Kết luận
• Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• Góp ý cho nhà sản xuất và nhà phân phối
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục