Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 127 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Một số giải pháp phát triển thương hiệu Ngân hàng Thương mại Cổ phần Việt Nam Tín Nghĩa

Tác giả: Phan Thị Thu Hương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này tập trung vào việc đánh giá và đề xuất các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cho Ngân hàng Thương mại Cổ phần Việt Nam Tín Nghĩa. Nghiên cứu đi sâu vào phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu, đánh giá thực trạng thương hiệu hiện tại của ngân hàng, đồng thời tham khảo kinh nghiệm từ các ngân hàng khác trong và ngoài nước. Mục tiêu là xác định những điểm mạnh, điểm yếu của thương hiệu Tín Nghĩa Bank để từ đó đưa ra những kiến nghị cụ thể, phù hợp với định hướng phát triển đến năm 2015, nhằm nâng cao hiệu quả cạnh tranh và vị thế trên thị trường.

Mục lục chi tiết:

  • Mở đầu
  • Chương 1: Cơ sở lý thuyết về xây dựng thương hiệu
    • 1.1. Khái quát về thương hiệu
      • 1.1.1. Khái niệm thương hiệu
      • 1.1.2. Các thành phần của thương hiệu và tài sản thương hiệu
      • 1.1.3. Vai trò của thương hiệu
      • 1.1.4. Qui trình xây dựng thương hiệu
    • 1.2. Kinh nghiệm phát triển thương hiệu của một số ngân hàng
      • 1.2.1. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của Ngân hàng Hongkong và Thượng Hải (HSBC)
      • 1.2.2. Tập đoàn Ngân hàng Australia và New Zealand (ANZ)
      • 1.2.3. Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của Ngân Hàng Á Châu (ACB)
      • 1.2.4. Bài học kinh nghiệm về phát triển thương hiệu
    • 1.3. Phương pháp nghiên cứu thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 1.3.1. Khung phân tích
      • 1.3.2. Thiết kế khảo sát thương hiệu Tín Nghĩa Bank
  • Chương 2: Đánh giá thương hiệu Ngân hàng TMCP Việt Nam Tín Nghĩa
    • 2.1. Khái quát về Ngân hàng TMCP Việt Nam Tín Nghĩa
      • 2.1.1. Sơ lược quá trình hình thành
      • 2.1.2. Nguồn lực của Tín Nghĩa Bank
      • 2.1.3. Tổ chức hệ thống của Tín Nghĩa Bank
      • 2.1.4. Các sản phẩm, dịch vụ của Tín Nghĩa Bank
      • 2.1.5. Kết quả hoạt động kinh doanh của Tín Nghĩa Bank
    • 2.2. Đánh giá thực trạng thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 2.2.1. Đánh giá của công chúng về sứ mệnh thương hiệu
      • 2.2.2. Đánh giá tầm nhìn thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 2.2.3. Đánh giá về định vị thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 2.2.4. Đánh giá về thiết kế các thành phần nhận dạng thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 2.2.5. Về quảng bá thương hiệu
  • Chương 3: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Ngân hàng TMCP Việt Nam Tín Nghĩa
    • 3.1. Định hướng và mục tiêu phát triển của Tín Nghĩa Bank đến năm 2015
      • 3.1.1. Đánh giá môi trường hoạt động của Tín Nghĩa Bank giai đoạn 2011-2015
      • 3.1.2. Về định hướng và mục tiêu phát triển của Tín Nghĩa Bank
    • 3.2. Giải pháp phát triển thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.1. Giải pháp về sứ mệnh thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.2. Giải pháp về tầm nhìn thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.3. Giải pháp về định vị thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.4. Giải pháp về tên thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.5. Giải pháp về Logo Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.6. Giải pháp về Slogan của Tín Nghĩa Bank
      • 3.2.7. Về đăng ký bản quyền thương hiệu
      • 3.2.8. Giải pháp về hoạt động quảng bá thương hiệu Tín Nghĩa Bank
    • 3.3. Các giải pháp hỗ trợ phát triển thương hiệu
      • 3.3.1. Hiện đại hóa công nghệ thông tin (CNTT)
      • 3.3.2. Phát triển sản phẩm và dịch vụ
      • 3.3.3. Thành lập bộ phận chuyên trách về thương hiệu
      • 3.3.4. Nâng cao nhận thức của cán bộ nhân viên trong ngân hàng về phát triển thương hiệu Tín Nghĩa Bank
      • 3.3.5. Xây dựng văn hóa đặc trưng của ngân hàng
      • 3.3.6. Tăng kinh phí đầu tư cho chương trình thương hiệu
    • 3.4. Một số kiến nghị với các cấp quản lý
      • 3.4.1. Kiến nghị đối với Ngân hàng Nhà nước (NHNN)
      • 3.4.2. Kiến nghị đối với Ngân hàng TMCP Việt Nam Tín Nghĩa
  • Kết luận chương 1
  • Kết luận chương 2
  • Kết luận chương 3
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục