Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 107 trang
Dung lượng: 884 KB

Giới thiệu nội dung

Khóa Luận Tốt Nghiệp

Tác giả: Nguyễn Th Anh Đào

Lĩnh vực: Kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng (TPCN) của người tiêu dùng tại Công ty TNHH MTV Nông sản Huc Qu Lâm trên địa bàn thành phố Huế. Nghiên cứu đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao ý định mua TPCN, góp phần thúc đẩy hoạt động kinh doanh của công ty.

Mục lục chi tiết:

  • PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
    • 1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
      • 1.1. Lý luận
        • 1.1.1. Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
          • 1.1.1.1. Khái niệm người tiêu dùng
          • 1.1.1.2. Hành vi người tiêu dùng
          • 1.1.1.3. Mô hình hành vi mua của người tiêu dùng
          • 1.1.1.4. Những yếu tố ảnh hưởng tới hành vi mua
        • 1.1.2. Mô hình lý thuyết liên quan đến hành vi người tiêu dùng
        • 1.1.3. Thực phẩm chức năng
          • 1.1.3.1. Khái niệm thực phẩm chức năng
          • 1.1.3.2. Phân loại thực phẩm chức năng
          • 1.1.3.3. Vai trò của thực phẩm chức năng
          • 1.1.3.4. Ý định mua thực phẩm chức năng
            • 1.1.3.4.1. Ý định mua
            • 1.1.3.4.2. Ý định mua thực phẩm chức năng
          • 1.1.4. Các mô hình nghiên cứu ý định mua thực phẩm
            • 1.1.4.1. Nghiên cứu ý định mua thực phẩm an toàn (TPAT)
            • 1.1.4.2. Nghiên cứu xuất hiện nhu cầu mua thực phẩm chức năng (TPS)
            • 1.1.4.3. Nghiên cứu hành vi mua thực phẩm chức năng
          • 1.1.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
            • 1.1.5.1. Tổng quan các nghiên cứu trước
            • 1.1.5.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
        • 1.2. Cơ sở thực tiễn
          • 1.2.1. Thị trường tiêu dùng thực phẩm chức năng hiện nay
          • 1.2.2. Thị trường thực phẩm chức năng hiện nay
      • CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG CỦA CÔNG TY TNHH MTV NÔNG SẢN HUẾ QUẢNG LÂM TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ
        • 2.1. Tổng quan về công ty TNHH MTV Nông sản Huc Qu Lâm
          • 2.1.1. Công ty cổ phần Tập đoàn Qu Lâm
          • 2.1.2. Công ty TNHH MTV Nông sản Huc Qu Lâm
          • 2.1.3. Tình hình nguồn vốn và kết quả hoạt động kinh doanh
        • 2.2. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng của Công ty TNHH MTV Nông sản Huc Qu Lâm trên địa bàn thành phố Huế
          • 2.2.1. Đặc điểm của đối tượng điều tra
          • 2.2.2. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach’s Alpha
          • 2.2.3. Phân tích nhân tố khám phá – EFA
          • 2.2.4. Đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng
          • 2.2.5. Đánh giá của người tiêu dùng về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng
          • 2.2.6. So sánh ảnh hưởng của các nhóm khách hàng đến ý định mua thực phẩm chức năng
  • PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
    • 1. Kết luận
    • 2. Kiến nghị
      • 2.1. Đối với Nhà nước
      • 2.2. Đối với công ty
  • TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC