Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 79 trang
Dung lượng: 682 KB

Giới thiệu nội dung

NGHIÊN CỨU MỘT SỐ ĐỘNG LỰC THÚC ĐẨY DỰ ĐỊNH TÌM KIẾM THÔNG TIN VÀ DỰ ĐỊNH MUA HÀNG TRỰC TUYẾN TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Tác giả: Nguyễn Việt Phương

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố động lực ảnh hưởng đến dự định tìm kiếm thông tin và dự định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dù thương mại điện tử đã có những bước phát triển tại Việt Nam, hoạt động mua sắm trực tuyến vẫn còn nhiều hạn chế. Nghiên cứu nhằm xác định các động lực thúc đẩy hành vi mua hàng trực tuyến, từ đó bổ sung vào cơ sở lý thuyết và hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh. Nghiên cứu được tiến hành qua hai giai đoạn: khảo sát sơ bộ để điều chỉnh thang đo và khảo sát chính thức với 252 mẫu trả lời hợp lệ. Kết quả phân tích cho thấy các động lực giá trị thiết thực (tiết kiệm chi phí, thuận tiện, lựa chọn phong phú) và động lực giá trị tiêu khiển (tự chủ) có tác động cùng chiều đến dự định tìm kiếm thông tin, qua đó ảnh hưởng đến dự định mua hàng. Tuy nhiên, động lực phiêu lưu và hài lòng không được chấp nhận trong mô hình này. Nghiên cứu cũng chỉ ra một số hạn chế về phương pháp và phạm vi khảo sát, đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Tóm tắt
  • Mục lục
  • Danh mục từ viết tắt
  • Danh mục hình
  • Danh mục bảng biểu
  • Chương 1: Tổng quan (Giới thiệu, Mục tiêu nghiên cứu, Đối tượng và phạm vi nghiên cứu, Phương pháp nghiên cứu, Kết cấu của báo cáo nghiên cứu)
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết & Mô hình nghiên cứu (Giới thiệu, Cơ sở lý thuyết: Cơ sở lý luận, Dự định mua hàng trực tuyến, Dự định tìm kiếm thông tin trực tuyến, Động lực mua hàng, Giả thuyết nghiên cứu, Mô hình nghiên cứu)
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu (Giới thiệu, Thiết kế nghiên cứu, Thang đo lường các khái niệm nghiên cứu, Đánh giá sơ bộ thang đo, Nghiên cứu chính thức, Tóm tắt)
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu (Mô tả về mẫu nghiên cứu, Kết quả đánh giá thang đo, Kết quả kiểm định mô hình hồi qui và các giả thuyết, Thảo luận kết quả, Tóm tắt)
  • Chương 5: Kết luận (Kết quả nghiên cứu, Ý nghĩa đề tài, Kiến nghị, Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo)
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục