Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định chọn kênh siêu thị khi mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng TP.HCM

Tác giả: Phạm Tấn Nhật

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về các yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn kênh siêu thị của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh khi mua thực phẩm tươi sống (TPTS). Nghiên cứu khám phá sự khác biệt trong các tác động này đối với người tiêu dùng ở khu vực nội thành và ngoại thành, đồng thời xem xét mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố. Luận văn bao gồm hai giai đoạn nghiên cứu chính: nghiên cứu sơ bộ (định tính và định lượng) và nghiên cứu chính thức (định lượng). Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như sản phẩm, giá cả, địa điểm, vệ sinh nơi bán, nhân viên và sự tin cậy đều có ảnh hưởng đến quyết định mua TPTS tại siêu thị, trong đó yếu tố sản phẩm có tác động mạnh nhất. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao khả năng tiêu thụ TPTS tại các kênh siêu thị.

Mục lục chi tiết:

• Lời cam đoan
• Mục lục
• Danh mục chữ viết tắt, hình vẽ và bảng
• Tóm tắt
• Chương 1: Tổng quan đề tài
• Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• Chương 3: Thu thập và xử lý số liệu
• Chương 4: Kết quả nghiên cứu
• Chương 5: Kiến nghị giải pháp và hạn chế của nghiên cứu