Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing đối với sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam chi nhánh Kon Tum

Chính sách marketing đối với sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam Chi nhánh Kon Tum

Tác giả: Trương Thị Thanh Viên

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ này tập trung nghiên cứu các chính sách marketing áp dụng cho sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) – Chi nhánh Kon Tum. Đề tài xuất phát từ thực tiễn hoạt động kinh doanh tại chi nhánh, nhận thấy dư nợ tín dụng bán lẻ còn thấp, việc phát triển còn gặp nhiều khó khăn do hạn chế về sản phẩm, quảng cáo, nhân lực. Nghiên cứu nhằm phân tích cơ sở lý luận về chính sách marketing trong ngân hàng, đánh giá thực trạng triển khai tại BIDV Kon Tum và đề xuất giải pháp hoàn thiện nhằm nâng cao thị phần và hiệu quả kinh doanh.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận về chính sách marketing sản phẩm dịch vụ.
• Chương 2: Thực trạng chính sách marketing dịch vụ tín dụng bán lẻ tại BIDV Chi nhánh Kon Tum.
• Chương 3: Hoàn thiện chính sách marketing cho dịch vụ tín dụng bán lẻ tại BIDV Chi nhánh Kon Tum.