Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua rau an toàn của người tiêu dùng Tp. Hồ Chí Minh

Nghiên cứu Các Yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Mua Rau An Toàn Của Người Tiêu Dùng Thành Phố Hồ Chí Minh

Tác giả: Phạm Thị Hồng Đào

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua rau an toàn (RAT) của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đề tài nhằm xác định các yếu tố chính tác động, đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố và đưa ra các gợi ý giúp nâng cao ý định mua RAT, từ đó giải quyết vấn đề tiêu thụ cho RAT.

Nghiên cứu sử dụng mô hình kết hợp từ các nghiên cứu trước đó, bao gồm các biến quan sát liên quan đến thái độ, chuẩn mực chủ quan và kiểm soát hành vi. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, với việc thu thập dữ liệu sơ cấp thông qua khảo sát người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Kết quả nghiên cứu cho thấy có ba yếu tố tác động tích cực đến ý định mua RAT là sự tin tưởng vào RAT và nhà phân phối, mối quan tâm đến sức khỏe và môi trường, và ý kiến của nhóm tham khảo. Yếu tố cảm nhận về chi phí có tương quan âm với ý định mua.

Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng không có sự khác biệt đáng kể về ý định mua RAT giữa các nhóm tuổi, nhưng có sự khác biệt giữa các nhóm thu nhập.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI VÀ THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG RAT TP. HỒ CHÍ MINH
• CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ GỢI Ý