Đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở: Các yếu tố cấu thành của thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam – Thực trạng và giải pháp

Các Yếu Tố Cấu Thành Của Thương Hiệu Doanh Nghiệp Bán Lẻ Việt Nam – Thực Trạng Và Giải Pháp

Tác giả: ThS. Nguyễn Thu Hương, ThS. Đào Cao Sơn

Lĩnh vực: Quản trị thương hiệu, Kinh doanh bán lẻ

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu của doanh nghiệp bán lẻ tại Việt Nam, đánh giá thực trạng và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả xây dựng thương hiệu. Đề tài hệ thống hóa lý luận về thương hiệu bán lẻ, phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu và thực trạng áp dụng tại các doanh nghiệp Việt Nam, từ đó đưa ra những kiến nghị khắc phục hạn chế.

Mục lục chi tiết:

• Tóm lược
• Lời cảm ơn
• Mục lục
• Danh mục bảng biểu
• Danh mục hình vẽ
• Danh mục từ viết tắt
• Phần mở đầu (Tính cấp thiết, tổng quan công trình, đối tượng, mục tiêu, phạm vi nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu)
• Chương 1: Một số lý luận cơ bản về thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ (Tiếp cận thương hiệu dịch vụ, tiếp cận thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ)
• Chương 2: Phân tích thực trạng thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam (Tình hình thị trường, đánh giá nhân tố môi trường, thực trạng yếu tố cấu thành thương hiệu)
• Chương 3: Một số đề xuất đối với doanh nghiệp bán lẻ Việt Nam (Quan điểm đề xuất, đề xuất cho đơn vị ứng dụng, định hướng nghiên cứu tương lai)
• Kết luận
• Tài liệu tham khảo
• Phụ lục