Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu muối Bà Rịa, tỉnh Bà Rịa-Vũng Tàu

Tác giả: Cao Thị Minh Hậu

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:
Luận văn tập trung nghiên cứu các thành phần đo lường tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa, đánh giá mức độ ảnh hưởng của các thành phần này để đưa ra các hàm ý quản trị nhằm nâng cao tài sản thương hiệu cho sản phẩm. Nghiên cứu bao gồm cơ sở lý thuyết về thương hiệu, tài sản thương hiệu, các mô hình nghiên cứu liên quan, phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Dữ liệu được thu thập từ 185 đối tượng khảo sát. Kết quả chỉ ra năm nhân tố ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu Muối Bà Rịa, với mức độ ảnh hưởng giảm dần theo thứ tự: lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, an toàn cảm nhận và liên tưởng thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

• CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU
• CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ