Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 96 trang
Dung lượng: 584 KB

Giới thiệu nội dung

Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Lòng Trung Thành Thương Hiệu Với Các Thành Phần Khác Cấu Thành Giá Trị Thương Hiệu Sữa Tươi Vinamilk

Tác giả: Đỗ Thị Thùy Giang
Lĩnh vực: Kinh tế
Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu mối quan hệ giữa lòng trung thành thương hiệu và các thành phần khác cấu thành giá trị thương hiệu sữa tươi Vinamilk. Đề tài xem xét các thành phần của giá trị thương hiệu dưới góc độ người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu áp dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, sử dụng phần mềm SPSS để phân tích dữ liệu, bao gồm kiểm định độ tin cậy Cronbach alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi quy tuyến tính và kiểm định sự khác biệt về đánh giá.
Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: TỔNG QUAN
  • Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
  • Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
  • Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
  • Chương 5: KẾT LUẬN