Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 117 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Sự tác động của các nhân tố lợi ích cảm nhận, rủi ro cảm nhận và sự tin cậy đến ý định mua theo nhóm trực tuyến của người tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh

Tác giả: Vũ Anh Chi

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này khám phá vai trò của các nhân tố lợi ích cảm nhận, rủi ro cảm nhận và sự tin cậy đối với ý định mua theo nhóm trực tuyến của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng, nghiên cứu đã xác định sáu nhân tố có thể tác động đến thái độ của người tiêu dùng đối với hình thức mua theo nhóm trực tuyến, bao gồm lợi ích về giá, sự tiện lợi, rủi ro sản phẩm, rủi ro tài chính, rủi ro thời gian và sự tin cậy. Thái độ của người tiêu dùng cũng được xem là yếu tố tác động đến ý định mua theo nhóm trực tuyến. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để kiểm định mô hình đo lường và mô hình nghiên cứu. Kết quả cho thấy lợi ích về giá, sự tiện lợi và sự tin cậy có tác động tích cực đến thái độ của người tiêu dùng, trong khi rủi ro sản phẩm tác động tiêu cực. Sự tiện lợi được xác định là nhân tố có tác động mạnh nhất đến ý định mua theo nhóm.

Mục lục chi tiết:

  • Trang phụ bìa
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các ký hiệu, chữ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ và đồ thị
  • Danh sách phụ lục
  • Tóm tắt đề tài
  • Chương 1: Tổng quan về đề tài
    • 1.1. Lý do chọn đề tài
    • 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4. Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • 1.6. Kết cấu luận văn
  • Chương 2: Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
    • 2.1. Mua theo nhóm trực tuyến (Online Group-Buying)
      • 2.1.1. Khái niệm về mua theo nhóm trực tuyến
      • 2.1.2. Bản chất và phương thức hoạt động của mô hình Mua Theo Nhóm trực tuyến
      • 2.1.3. Lợi ích của Mua Theo Nhóm trực tuyến
      • 2.1.4. Đặc điểm thị trường và người tiêu dùng Tp. Hồ Chí Minh
      • 2.1.5. Tổng quan về mô hình Mua Theo Nhóm trực tuyến ở Tp.HCM
      • 2.2. Lý thuyết về hành vi tiêu dùng
      • 2.3. Lợi ích cảm nhận (Perceived Benefits)
      • 2.4. Rủi ro cảm nhận (Perceived Risks)
      • 2.5. Sự tin cậy (Trust)
      • 2.6. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu đề xuất
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
    • 3.1. Thiết kế nghiên cứu
    • 3.2. Thang đo
    • 3.3. Mẫu nghiên cứu định lượng chính thức
    • 3.5. Tóm tắt
  • Chương 4: Phân tích dữ liệu và kết quả
    • 4.1. Mô tả mẫu
    • 4.2. Đánh giá thang đo
    • 4.3. Kiểm định các giả thuyết và mô hình nghiên cứu
  • Chương 5: Thảo luận kết quả nghiên cứu và hàm ý chính sách
    • 5.1. Các kết quả chính và đóng góp của nghiên cứu
    • 5.2. Hàm ý cho nhà quản trị
    • 5.3. Các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • Danh mục tài liệu tham khảo
  • Phụ lục