Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 97 trang
Dung lượng: 801 KB

Giới thiệu nội dung

Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Thực Phẩm Chức Năng Của Người Tiêu Dùng Ở TP.HCM

Tác giả: ĐỖ QUANG MINH

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm chức năng (TPCN) của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thị trường TPCN tại Việt Nam đang có sự tăng trưởng nhanh chóng, do đó việc hiểu rõ hành vi tiêu dùng là rất cần thiết cho các nhà sản xuất và phân phối. Nghiên cứu dựa trên các lý thuyết về hành vi người tiêu dùng, bao gồm Thuyết hành động hợp lý (TRA) và Thuyết hành vi dự định (TPB), để xác định các yếu tố tác động. Nghiên cứu sử dụng dữ liệu sơ cấp thu thập từ khảo sát người tiêu dùng, áp dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những kiến nghị hữu ích cho việc hoạch định chiến lược marketing hiệu quả cho sản phẩm TPCN tại thị trường TP.HCM.

Mục lục chi tiết:

  • TRANG PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • TÓM TẮT
  • DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU
  • DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ
  • DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT
  • Chương 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI
    • 1.1 Sự cần thiết của đề tài
    • 1.2 Mục tiêu nghiên cứu
    • 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
    • 1.4 Phương pháp nghiên cứu
    • 1.5 Kết cấu luận văn
  • Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
    • 2.1. Khái niệm và nghiên cứu về thực phẩm chức năng
      • 2.1.1 Khái niệm về thực phẩm chức năng
      • 2.1.2 Sự chấp nhận của người tiêu dùng về thực phẩm chức năng
    • 2.2. Tổng quan cơ sở lý thuyết và các nghiên cứu về TPCN
      • 2.2.1. Mô hình TRA (Thuyết hành động hợp lý – Theory of Reasoned Action)
      • 2.2.2. Mô hình TPB (Thuyết hành vi dự định – Theory of Planned Behaviour)
  • Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
    • 3.1. Thiết kế nghiên cứu
    • 3.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
  • Chương 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
    • 4.1 Phân tích thống kê mô tả mẫu
    • 4.2 Phân tích độ tin cậy
    • 4.3 Phân tích nhân tố
    • 4.4 Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu
    • 4.5 Phân tích hồi quy
    • 4.6 Kiểm định giả thuyết
    • 4.7 Kiểm định sự khác biệt của các biến kiểm soát (nhân chủng học)
    • 4.8 Mức độ ảnh hưởng của từng biến quan sát trong nhóm nhân tố
  • Chương 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý
    • 5.1 Kết luận
    • 5.2 Hàm ý cho kết quả nghiên cứu
    • 5.3 Các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo của đề tài
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục