Luận văn thạc sỹ kinh tế: Môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp

Môi trường văn hóa trong marketing quốc tế và chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp

Tác giả: PHẠM THỊ VÂN ANH

Lĩnh vực: LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ

Nội dung tài liệu:
Luận văn này tập trung nghiên cứu về môi trường văn hóa trong marketing quốc tế và tác động của nó đến chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp. Đặc biệt, đề tài đi sâu phân tích thực trạng môi trường văn hóa trong marketing quốc tế đối với chiến lược sản phẩm xuất khẩu của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam. Từ đó, đưa ra những định hướng và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả chiến lược sản phẩm xuất khẩu trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP
• 1.1. Tổng quan về môi trường văn hóa trong Marketing quốc tế
• 1.1.1. Khái niệm văn hóa
• 1.1.2. Khái niệm về môi trường văn hóa
• 1.1.3. Môi trường văn hóa trong marketing
• 1.1.4. Môi trường văn hóa trong marketing quốc tế
• 1.1.5. Các đặc trưng chủ yếu của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế
• 1.2. Các yếu tố văn hóa trong Marketing quốc tế
• 1.2.1. Các yếu tố cơ bản của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế
• 1.2.2. Sự giao lưu văn hóa, hội nhập văn hóa và các nhánh văn hóa của các nước
• 1.3. Tác động của môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm của doanh nghiệp trong Marketing quốc tế
• 1.3.1. Văn hóa đối với sản phẩm và vòng đời sản phẩm trong marketing quốc tế
• 1.3.2. Môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm trong marketing quốc tế.
• 1.3.3. Tác động của môi trường văn hóa đối với chiến lược sản phẩm quốc tế
• CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA TRONG MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP DỆT MAY VIỆT NAM
• 2.1. Khái quát thực trạng xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam sang các thị trường chủ yếu
• 2.1.1. Thực trạng kim ngạch xuất khẩu, sản phẩm và thị trường xuất khẩu
• 2.1.2. Đánh giá tiềm năng phát triển xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam trên giác độ môi trường văn hóa trong marketing quốc tế.
• 2.2. Thực trạng môi trường văn hóa của các nước nhập khẩu hàng dệt may Việt Nam
• 2.2.1. Các yếu tố văn hóa chung ảnh hưởng đến marketing quốc tế trong xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam
• 2.2.2. Các yếu tố văn hóa cụ thể của các nước nhập khẩu chủ yếu hàng dệt may Việt Nam
• 2.3. Thực trạng tác động của môi trường văn hóa trong marketing quốc tế đối với chiến lược sản phẩm xuất khẩu của các doanh nghiệp dệt may Việt Nam
• 2.3.1. Công ty dệt may Hà Nội (Hanosimex)
• 2.3.2. Công ty May 10
• 2.3.3. Công ty dệt Thành Công
• 2.3.4. Các công ty dệt may khác
• 2.4. Đánh giá chung về ứng dụng môi trường văn hóa quốc tế trong chiến lược sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp Việt Nam
• 2.4.1. Những thành công và kết quả
• 2.4.2. Những khó khăn và tồn tại
• 2.4.3. Nguyên nhân chủ quan và khách quan
• CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP CHO CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM XUẤT KHẨU CỦA DOANH NGHIỆP DỆT MAY VIỆT NAM TRONG MÔI TRƯỜNG VĂN HÓA QUỐC TẾ
• 3.1. Định hướng chiến lược sản phẩm dệt may xuất khẩu Việt Nam từ nghiên cứu môi trường văn hóa quốc tế
• 3.1.1. Cơ hội và thách thức cho chiến lược xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam trước tác động của môi trường văn hóa quốc tế
• 3.1.2. Mục tiêu định hướng chiến lược sản phẩm dệt may
• 3.2. Một số giải pháp cho chiến lược sản phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp dệt may Việt Nam từ nghiên cứu môi trường văn hóa
• 3.2.1. Nhóm giải pháp chiến lược sản phẩm xuất khẩu theo phong tục truyền thống
• 3.2.2. Nhóm giải pháp chiến lược sản phẩm xuất khẩu theo tôn giáo và ngôn ngữ
• 3.2.3. Nhóm giải pháp chiến lược sản phẩm xuất khẩu theo trình độ văn hóa, giao lưu và hội nhập văn hóa.
• 3.2.4. Nhóm giải pháp chiến lược sản phẩm xuất khẩu theo địa lý, lịch sử và động lực văn hóa.
• 3.2.5. Nhóm giải pháp chiến lược sản phẩm xuất khẩu theo đặc thù văn hóa từng vùng
• 3.3. Một số kiến nghị
• 3.3.1. Kiến nghị với Chính phủ
• 3.3.2. Kiến nghị với Bộ Công Thương
• 3.3.3. Kiến nghị với các tổ chức phi chính phủ: VCCI, Hiệp hội dệt may Việt Nam
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO