Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 116 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Công Ty Cổ Phần Bánh Kẹo Hải Hà Với Vấn Đề Xây Dựng Và Phát Triển Thương Hiệu

Tác giả: Ngô Ngọc Hà

Lĩnh vực: Kinh tế Ngoại thương

Nội dung tài liệu:

Đề tài tập trung phân tích vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà. Nghiên cứu đi sâu vào các khía cạnh lý luận chung về thương hiệu, các yếu tố cấu thành thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp. Đồng thời, đề tài cũng đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà, từ đó đề xuất các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động này.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương I: Những vấn đề chung về thương hiệu và tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải Hà
    • 1. Thương hiệu và các yếu tố cấu thành thương hiệu
    • 1.1. Khái niệm về thương hiệu
    • 1.2. Phân loại thương hiệu
    • 1.3. Các yếu tố cấu thành thương hiệu
      • 1.3.1. Tên thương hiệu
      • 1.3.2. Biểu tượng (Logo)
      • 1.3.3. Khẩu hiệu
      • 1.3.4. Nhạc hiệu
      • 1.3.5. Bao bì
    • 2. Chức năng, vai trò của thương hiệu
      • 2.1. Chức năng của thương hiệu
      • 2.2. Vai trò của thương hiệu
    • 3. Các vấn đề về xây dựng và phát triển doanh nghiệp
      • 3.1. Lựa chọn chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương hiệu
      • 3.2. Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu
      • 3.3. Tiến hành đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu
      • 3.4. Thực hiện quảng bá thương hiệu
      • 3.5. Bảo vệ và phát triển thương hiệu
    • 4. Tính cấp thiết phải xây dựng, phát triển thương hiệu Bánh Kẹo Hải Hà
  • Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà
    • 1. Tổng quan về công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà
      • 1.1. Giới thiệu chung về công ty
      • 1.2. Tình hình sản xuất, kinh doanh của công ty
    • 2. Đánh giá chung thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà
      • 2.1. Chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương hiệu
      • 2.2. Thiết kế tạo dựng các yếu tố thương hiệu
      • 2.3. Đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu
      • 2.4. Bảo vệ và phát triển thương hiệu
  • Chương III: Một số giải pháp nhằm đẩy mạnh xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty Cổ phần Bánh Kẹo Hải Hà
    • 1. Nhóm giải pháp vĩ mô
    • 2. Nhóm giải pháp vi mô
  • Kết luận
  • Danh mục tài liệu tham khảo
  • Phụ lục
  • Danh mục bảng biểu, sơ đồ, đồ thị