Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 129 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Ảnh Hưởng Giá Trị Thương Hiệu Đến Ý Định Mua Smartphone Của Khách Hàng TP. Hồ Chí Minh

Tác giả:

Lê Thanh Tuấn

Lĩnh vực:

Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế này nghiên cứu về ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu (nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu, cảm nhận chất lượng thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu) đến ý định mua smartphone của khách hàng tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu, mức độ tác động của các yếu tố này, cũng như kiểm định sự khác biệt về ảnh hưởng của các yếu tố xã hội (giới tính, độ tuổi, thu nhập) đến ý định mua. Đề tài cung cấp thông tin khoa học và giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp tăng cường hiệu quả kinh doanh và phát triển chiến lược thương hiệu.

Mục lục chi tiết:

  • Chương 1: Giới thiệu tổng quan về vấn đề nghiên cứu
  • Chương 2: Cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu và hành vi mua
  • Chương 3: Phương pháp nghiên cứu
  • Chương 4: Kết quả nghiên cứu
  • Chương 5: Hàm ý và kết luận