Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 89 trang
Dung lượng: 792 KB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại công ty cổ phần xăng dầu dầu khí miền trung

Tác giả: Nguyễn Thanh Long

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu và đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing tại Công ty Cổ phần Xăng dầu Dầu khí Miền Trung (PV OIL Miền Trung). Bối cảnh thị trường xăng dầu ngày càng cạnh tranh gay gắt, đặc biệt sau khi Nghị định 83/2014/NĐ-CP có hiệu lực, đã tạo áp lực lớn buộc các doanh nghiệp phải tái cấu trúc và nâng cao năng lực cạnh tranh. Marketing được xem là công cụ quản trị quan trọng để gắn kết doanh nghiệp với thị trường.

Luận văn đi sâu phân tích cơ sở lý luận về marketing, đánh giá thực trạng hoạt động marketing của PV OIL Miền Trung, bao gồm các khía cạnh như nghiên cứu thị trường, phân khúc, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị sản phẩm, cũng như các chiến lược về sản phẩm, giá, phân phối, chiêu thị, con người, tiến trình và cơ sở vật chất. Từ đó, đề xuất các giải pháp cụ thể để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing của công ty, giúp công ty duy trì và phát triển vị thế cạnh tranh trong khu vực Miền Trung – Tây Nguyên.

Mục lục chi tiết:

  • Trang Phụ Bìa
  • Lời Cam Đoan
  • Mục Lục
  • Danh Mục Các Ký Hiệu, Các Chữ Viết Tắt
  • Danh Mục Các Bảng
  • Danh Mục Các Hình Vẽ, Đồ Thị
  • Lời Mở Đầu
    • 1. Lý do chọn đề tài
    • 2. Mục tiêu nghiên cứu
    • 3. Đối tượng và Phạm vi nghiên cứu
    • 4. Phương pháp nghiên cứu
    • 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
    • 6. Kết cấu đề tài
  • Chương 1. Cơ Sở Lý Luận Về Marketing
    • 1.1. Lý thuyết về Marketing
      • 1.1.1. Khái niệm Marketing
      • 1.1.2. Mục tiêu, chức năng và vai trò của Marketing trong doanh nghiệp
        • 1.1.2.1 Mục tiêu của Marketing trong doanh nghiệp
        • 1.1.2.2 Chức năng của Marketing trong doanh nghiệp
        • 1.1.2.3 Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp
      • 1.2. Hoạt động Marketing doanh nghiệp
        • 1.2.1. Phân khúc thị trường
        • 1.2.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
        • 1.2.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
        • 1.2.4. Chiến lược Marketing
          • 1.2.4.1. Về sản phẩm
          • 1.2.4.2. Về giá
          • 1.2.4.3. Về phân phối
          • 1.2.4.4. Về chiêu thị
          • 1.2.4.5. Về con người
          • 1.2.4.6. Về tiến trình
          • 1.2.4.7. Về cơ sở vật chất
  • Chương 2. Phân Tích Thực Trạng Hoạt Động Marketing Tại PV Oil Miền Trung
    • 2.1. Giới thiệu chung về Công ty CP Xăng dầu Dầu khí Miền Trung
      • 2.1.1. Lịch sử hình thành
      • 2.1.2. Cơ cấu tổ chức
      • 2.1.3. Lĩnh vực kinh doanh
      • 2.1.4. Đặc điểm các sản phẩm kinh doanh
    • 2.2. Tình hình hoạt động kinh doanh của PV OIL Miền Trung
    • 2.3. Hiện trạng hoạt động Marketing tại PV OIL Miền Trung
      • 2.3.1. Đánh giá về hoạt động nghiên cứu thị trường và đối thủ cạnh tranh
        • 2.3.1.1. Phân khúc thị trường
        • 2.3.1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
        • 2.3.1.3. Định vị sản phẩm trên thị trường mục tiêu
      • 2.3.2. Đánh giá hoạt động Marketing tại PV OIL Miền Trung
        • 2.3.2.1. Về sản phẩm
        • 2.3.2.2. Về giá
        • 2.3.2.3. Về phân phối
        • 2.3.2.4. Về chiêu thị
        • 2.3.2.5. Về con người
        • 2.3.2.6. Về tiến trình
        • 2.3.2.7. Về cơ sở vật chất
    • 2.4. Đánh giá chung
      • 2.4.1. Ưu điểm
      • 2.4.2. Hạn chế
  • Chương 3. Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Tại PV Oil Miền Trung
    • 3.1. Quan điểm và mục tiêu hoàn thiện Marketing tại PV OIL Miền Trung
      • 3.1.1. Quan điểm hoàn thiện Marketing
      • 3.1.2. Mục tiêu hoàn thiện Marketing tại PV OIL Miền Trung
    • 3.2. Các giải pháp hoàn thiện Marketing cho PV OIL Miền Trung
      • 3.2.1. Hoàn thiện hệ thống Marketing
      • 3.2.2. Hoàn thiện hoạt động nghiên cứu thị trường
      • 3.2.3. Hoàn thiện các hoạt động Marketing
        • 3.2.3.1 Giải pháp hoàn thiện về sản phẩm
        • 3.2.3.2 Giải pháp hoàn thiện về giá
        • 3.2.3.3 Giải pháp hoàn thiện về phân phối
        • 3.2.3.4 Giải pháp hoàn thiện về hoạt động chiêu thị
        • 3.2.3.5 Giải pháp hoàn thiện hoạt động về con người
        • 3.2.3.6 Giải pháp hoàn thiện hoạt động về tiến trình
        • 3.2.3.7 Giải pháp hoàn thiện hoạt động về cơ sở vật chất
    • 3.3. Kiến nghị
      • 3.3.1 Kiến nghị đối với Chính phủ, Chính quyền địa phương
      • 3.3.2 Kiến nghị đối với Tập Đoàn Dầu khí Quốc gia Việt Nam, Tổng Công ty Dầu Việt Nam
  • Kết Luận
  • Tài Liệu Tham Khảo
  • Phụ Lục