Chuyên đề tốt nghiệp: Nghiên cứu thị trường Nhật Bản và đề xuất chiến lược thâm nhập cho các sản phẩm của CTCP Kềm Nghĩa

Marketing Quốc Tế: Cơ Sở Lý Luận Và Tầm Quan Trọng

Tác giả: Nguyễn Thị Lan Hương

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu: Tài liệu này trình bày tổng quan về Marketing quốc tế, bao gồm các khái niệm cơ bản, tầm quan trọng, các giai đoạn phát triển, những thách thức đối với doanh nghiệp Việt Nam khi thâm nhập thị trường quốc tế, cũng như nội dung cơ bản của việc nghiên cứu thị trường một quốc gia. Tài liệu cũng đề cập đến môi trường vĩ mô (tự nhiên, văn hóa – xã hội, kinh tế – tài chính, nhân khẩu học, chính trị – luật pháp, công nghệ) và môi trường vi mô (mô hình 5 áp lực cạnh tranh của Michael Porter) ảnh hưởng đến hoạt động Marketing quốc tế.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ Sở Lý Luận
• 1.1. Một Số Khái Niệm Cơ Bản
• 1.1.1. Khái niệm về Marketing
• 1.1.2. Khái niệm về Marketing quốc tế
• 1.2. Tầm Quan Trọng Của Marketing Quốc Tế
• 1.2.1. Tầm quan trọng
• 1.2.2. Vai trò của hoạt động Marketing quốc tế
• 1.2.3. Những thách thức đối với các doanh nghiệp Việt Nam khi thâm nhập thị trường quốc tế
• 1.3. Nội Dung Cơ Bản Của Việc Nghiên Cứu Thị Trường Một Quốc Gia
• 1.3.1. Môi trường vĩ mô
• 1.3.1.1. Môi trường tự nhiên
• 1.3.1.2. Môi trường văn hóa – xã hội
• 1.3.1.3. Môi trường Kinh tế – Tài chính – Cơ sở hạ tầng
• 1.3.1.4. Môi trường nhân khẩu học
• 1.3.1.5. Môi trường Chính trị – Luật pháp
• 1.3.1.6. Môi trường công nghệ
• 1.3.2. Môi trường vi mô
• 1.3.2.1. Áp lực của nhà cung cấp
• 1.3.2.2. Áp lực cạnh tranh từ khách hàng
• 1.3.2.3. Áp lực từ đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
• 1.3.2.4. Áp lực cạnh tranh từ sản phẩm thay thế
• 1.3.2.5. Áp lực cạnh tranh trong nội bộ ngành