Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 203 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP MAY VIỆT NAM

Tác giả: Nguyễn Thị Hoài Dung

Lĩnh vực: Quản lý thương hiệu, Marketing

Nội dung tài liệu:

Luận án này tập trung nghiên cứu về vấn đề xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may Việt Nam trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế. Tài liệu đi sâu phân tích các khía cạnh lý luận về thương hiệu, thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu tại các doanh nghiệp may Việt Nam, đồng thời đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động này.

Mục lục chi tiết:

  • PHỤ BÌA
  • LỜI CAM ĐOAN
  • MỤC LỤC
  • DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ
  • MỞ ĐẦU
  • CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU
    • 1.1. Quan niệm và vai trò của thương hiệu
    • 1.2. Đặc tính thương hiệu
    • 1.3. Mục tiêu của hoạt động xây dựng và quản lý thương hiệu
    • 1.4. Quy trình xây dựng và quản lý thương hiệu
  • CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP MAY VIỆT NAM
    • 2.1. Tổng quan về sự phát triển của các doanh nghiệp may Việt Nam
    • 2.2. Phân tích thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may Việt Nam
    • 2.3. Khảo sát, phân tích, đánh giá mức độ tác động của các yếu tố tới cảm nhận của người tiêu dùng Việt Nam với các sản phẩm may của Tổng công ty may Việt Tiến
    • 2.4. Đánh giá tổng quát về thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may Việt Nam
  • CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP MAY VIỆT NAM
    • 3.1. Cơ hội, thách thức với các doanh nghiệp may Việt Nam trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
    • 3.2. Dự báo thị trường và định hướng phát triển các doanh nghiệp may Việt Nam
    • 3.3. Giải pháp đối với các doanh nghiệp may Việt Nam trong xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm
    • 3.4. Hỗ trợ của nhà nước với các doanh nghiệp may Việt Nam trong xây dựng và quản lý thương hiệu
  • KẾT LUẬN
  • CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN
  • DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
  • PHỤ LỤC