Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: DOC
Số trang: 7115 trang
Dung lượng: 652 KB

Giới thiệu nội dung

Phát triển kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của công ty cổ phần bóng đèn phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội

Tác giả: Nguyễn Duy Tân

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh, Marketing

Nội dung tài liệu:

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích và đề xuất giải pháp nhằm phát triển kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạng Đông tại thị trường Hà Nội. Tài liệu đi sâu vào đánh giá vai trò quan trọng của kênh phân phối trong hoạt động kinh doanh, nhận diện những tồn tại trong hệ thống kênh phân phối hiện tại của công ty. Thông qua việc thu thập và phân tích dữ liệu sơ cấp, thứ cấp, nghiên cứu đánh giá thực trạng, ưu nhược điểm và nguyên nhân của việc tổ chức, quản lý kênh phân phối. Từ đó, đề tài đưa ra các giải pháp cụ thể, bao gồm việc đề xuất phát triển thêm kênh phân phối 2 cấp, nhằm mục tiêu tăng thị phần, đẩy mạnh hoạt động kinh doanh, củng cố thương hiệu và nâng cao lợi thế cạnh tranh cho công ty trên thị trường trọng điểm Hà Nội.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Chương 1: Tổng quan nghiên cứu phát triển kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty CP Phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội
  • 1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài
  • 1.2. Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài
  • 1.3. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
  • Chương 2: Cơ sở lý luận về phát triển kênh phân phối của công ty kinh doanh
  • 2.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản về kênh phân phối và phát triển kênh phân phối
  • 2.2. Một số lý thuyết về phát triển kênh phân phối của công ty kinh doanh
  • 2.2.1. Lý thuyết của Philip Kotler
  • 2.2.2. Lý thuyết của GS.TS Nguyễn Bác H Khoa và TS. Cao Tuấn Khanh
  • 2.3. Phân định nội dung đánh giá và lựa chọn kênh phân phối
  • Chương 3: Thực trạng đánh giá và lựa chọn kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội
  • 3.1. Tổng quan về Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông
  • 3.2. Phân tích thị trường sản phẩm thiết bị chiếu sáng trên địa bàn Hà Nội
  • 3.3. Phân tích hệ thống kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội
  • 3.4. Đánh giá hoạt động của các thành viên kênh
  • 3.5. Thực trạng đánh giá và lựa chọn kênh phân phối
  • Chương 4: Các kết luận và đề xuất phát triển kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội
  • 4.1. Kết luận và phát hiện qua nghiên cứu
  • 4.1.1. Thành công
  • 4.1.2. Những vấn đề tồn tại
  • 4.2. Đề xuất phát triển kênh phân phối sản phẩm thiết bị chiếu sáng của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông trên thị trường Hà Nội
  • Danh mục sơ đồ, hình vẽ
  • Danh mục từ viết tắt