Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 34 trang
Dung lượng: 990 KB

Giới thiệu nội dung

Phân tích chiến lược Marketing Mix đối với sản phẩm sữa tươi Vinamilk

Tác giả: Nhóm 02

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tài liệu này trình bày một phân tích chuyên sâu về chiến lược Marketing Mix được áp dụng cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk. Nội dung bao gồm việc giới thiệu tổng quan về công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, làm rõ các khái niệm lý luận cơ bản về Marketing và Marketing Mix, đồng thời đi sâu vào phân tích chi tiết từng yếu tố của Marketing Mix (sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị và con người) đối với dòng sản phẩm sữa tươi của Vinamilk. Tài liệu cũng đề cập đến quá trình phát triển, tầm nhìn, sứ mệnh, triết lý kinh doanh và những thành tích nổi bật của công ty. Cuối cùng, tài liệu đưa ra những nhận xét và kiến nghị nhằm mục đích nâng cao hiệu quả hoạt động Marketing cho sản phẩm sữa tươi Vinamilk.

Mục lục chi tiết:

  • Mục lục
  • Lời mở đầu
  • 1. Tinh cấp thiết của đề tài
  • 2. Mục tiêu nghiên cứu
  • 3. Đối tượng nghiên cứu
  • 4. Phạm vi nghiên cứu
  • 5. Phương pháp nghiên cứu
  • 6. Bố cục đề tài
  • CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
    • 1.1. Định nghĩa Marketing
    • 1.2. Các khái niệm cơ bản của Marketing
      • 1.2.1. Nhu cầu
      • 1.2.2. Ước muốn
      • 1.2.3. Cầu
      • 1.2.4. Sản phẩm
      • 1.2.5. Giao dịch
      • 1.2.6. Thị trường
      • 1.2.7. Marketing
      • 1.2.8. Giá trị của người tiêu dùng
    • 1.3. Marketing Mix
      • 1.3.1. Sản phẩm
      • 1.3.2. Giá cả
      • 1.3.3. Phân phối
      • 1.3.4. Chiêu thị
      • 1.3.5. Con người
  • CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM
    • 2.1. Quá trình phát triển
    • 2.2. Tầm nhìn và sứ mệnh
    • 2.3. Triết lý kinh doanh
      • NHỮNG THÀNH TÍCH ĐẠT ĐƯỢC
      • BÍ QUYẾT CỦA VINAMILK “KHÁCH HÀNG LÀ TRUNG TÂM”
    • 2.4. Chiến lược phát triển
      • CHIẾN LƯỢC ĐẦU TIÊN CỦA CÔNG TY LÀ CHIẾN LƯỢC CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM
    • 2.5. Cơ cấu tổ chức
  • CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA TƯƠI VINAMILK
    • 3.1. Sản phẩm
      • 3.1.1. Sản phẩm cốt lõi
      • 3.1.2. Sản phẩm hiện thực
        • 3.1.2.1. Sữa tươi dành cho người lớn
          • 1. Sữa tươi nguyên chất
          • 2. Sữa tươi có đường
          • 3. Sữa tươi 100% hương dâu
          • 4. Sữa tươi 100% Chocolate
          • 5. Sữa tươi tiệt trùng giàu Canxi, ít béo Flex không đường
          • 6. Sữa tươi tiệt trùng giàu Canxi, ít béo Flex có đường
          • 7. Sữa tiệt trùng buổi tối Sweatdream có đường
          • 8. Sữa tiệt trùng không đường Vinamilk
          • 9. Sữa tiệt trùng có đường Vianmilk
          • 10. Sữa tiệt trùng hương dâu Vinamilk
          • 11. Sữa tiệt trùng Chocolate Vinamilk
          • 12. Sữa tiệt trùng MilkPlus không đường
          • 13. Sữa tiệt trùng MilkPlus có đường
          • 14. Sữa tiệt trùng Milk Plus hương dâu
          • 15. Sữa tiệt trùng Milk Plus Chocolate
        • 3.1.2.2. Sữa tươi dành cho trẻ em
          • 1. Sữa tiệt trùng Vinamilk (Milk) Có đường + Dinh dưỡng
          • 2. Sữa tiệt trùng Vinamilk (Milk) Có đường
    • 3.2. Giá cả
    • 3.3. Phân phối
    • 3.4. Chiêu thị
      • 3.4.1. Quảng cáo
      • 3.4.2. Khuyến mãi
      • 3.4.3. Quan hệ cộng đồng (PR)
    • 3.5. Con người
  • CHƯƠNG 4: NHẬN XÉT, KIẾN NGHỊ
    • 4.1. Nhận xét
    • 4.2. Kiến nghị
  • KẾT LUẬN