Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 157 trang
Dung lượng: 2 MB

Giới thiệu nội dung

Giải pháp nhằm hoàn thiện việc trưng bày sản phẩm tại cửa hàng bán lẻ của công ty TNHH Nike Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Tấn Phát

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Đề tài tập trung nghiên cứu về cách thức trưng bày sản phẩm tại các cửa hàng bán lẻ của công ty TNHH Nike Việt Nam. Nghiên cứu nhằm hiểu rõ tầm quan trọng của việc trưng bày sản phẩm, quy trình thực hiện, cũng như suy nghĩ và thái độ của khách hàng đối với cách trưng bày hiện tại. Dựa trên những phân tích và đánh giá, đề tài đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả trưng bày sản phẩm, qua đó góp phần tăng doanh số và củng cố nhận diện thương hiệu cho Nike Việt Nam.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cám ơn
  • Lời nhận xét của cơ quan thực tập
  • Lời nhận xét của giáo viên
  • Lời mở đầu
  • Lí do chọn đề tài
  • Mục tiêu của đề tài
  • Quy trình và phương pháp nghiên cứu
  • Hạn chế của đề tài
  • Kết cấu đề tài
  • Danh sách các bảng biểu
  • Danh sách các hình ảnh
  • Một số thuật ngữ của NIKE
  • Hình ảnh minh họa các thanh công cụ
  • PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN
    • CHƯƠNG I: LÝ THUYẾT TRƯNG BÀY SẢN PHẨM
      • 1.1. Khái niệm trưng bày sản phẩm
      • 1.2. Tầm quan trọng và mục đích của việc trưng bày
    • CHƯƠNG II: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN TRƯNG BÀY
      • 2.1. Các yếu tố bên ngoài
        • 2.1.1. Khu vực cửa kính
        • 2.1.2. Tượng người mẫu
      • 2.2. Các yếu tố bên trong
        • 2.2.1. Sản phẩm
        • 2.2.2. Hình ảnh bên trong
        • 2.2.3. Phong cách
        • 2.2.4. Màu sắc
        • 2.2.5. Ánh sáng
        • 2.2.6. Không gian
        • 2.2.7. Nhân viên
    • CHƯƠNG III: MỐI LIÊN HỆ GIỮA TRƯNG BÀY SẢN PHẨM VỚI HÀNH VI KHÁCH HÀNG VÀ MARKETING MIX
      • 3.1. Mối quan hệ giữa trưng bày sản phẩm với Marketing Mix
        • 3.1.1. Sản phẩm
        • 3.1.2. Giá
        • 3.1.3. Phân phối
        • 3.1.4. Chiêu thị
      • 3.2. Mối liên hệ giữa trưng bày sản phẩm với hành vi khách hàng
        • 3.2.1. Khách hàng mua cái gì
        • 3.2.2. Khách hàng mua như thế nào
        • 3.2.3. Khi nào khách hàng mua
        • 3.2.4. Khách hàng mua ở đâu
  • PHẦN II: CÁC NGUYÊN TẮC TRƯNG BÀY SẢN PHẨM TẠI CỬA HÀNG BÁN LẺ NIKE VIỆT NAM
    • CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN NIKE TOÀN CẦU
      • 1.1. Lịch sử hình thành và phát triển
      • 1.2. Các sản phẩm kinh doanh của NIKE
      • 1.3. Một số giải thưởng tiêu biểu
    • CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VĂN PHÒNG ĐẠI DIỆN TẠI NIKE VIỆT NAM
      • 2.1. Thông tin cơ bản
      • 2.2. Bộ máy hoạt động
      • 2.3. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh 2009-2010
      • 2.4. Thực trạng hoạt động Marketing
        • 2.4.1. Khách hàng mục tiêu
        • 2.4.2. Đối thủ cạnh tranh
        • 2.4.3. Sản phẩm
        • 2.4.4. Giá
        • 2.4.5. Phân phối
        • 2.4.6. Chiêu thị
      • 2.5. Môi trường Marketing
        • 2.5.1. Môi trường vi mô
        • 2.5.2. Môi trường vĩ mô
          • 2.5.2.1. Nhân khẩu
          • 2.5.2.2. Công nghệ
          • 2.5.2.3. Văn hóa- xã hội
          • 2.5.2.4. Kinh tế
          • 2.5.2.5. Chính trị
      • 2.6. Ma trận SWOT
        • 2.6.1. Điểm mạnh
        • 2.6.2. Điểm yếu
        • 2.6.3. Cơ hội
        • 2.6.4. Thách thức
    • 3.1. Mục tiêu trưng bày
    • 3.2. Các nguyên tắc trưng bày
      • 3.2.1. Kể chuyện về các sản phẩm
      • 3.2.2. Phân chia khu vực
      • 3.2.3. Rõ ràng
      • 3.2.4. Tiếp cận sản phẩm
      • 3.2.5. Quản lí màu sắc
      • 3.2.6. Cân bằng
      • 3.2.7. Hình ảnh và tượng người mẫu
      • 3.2.8. Cách phối đồ
      • 3.2.9. Chú ý đến từng chi tiết
    • 3.3. Quá trình thực hiện trưng bày
      • 3.3.1. Hoạch định
      • 3.3.2. Thực hiện
      • 3.3.3. Kiểm tra
    • 3.4. Kết quả khảo sát
    • 3.5. Thực trạng của việc trưng bày
  • PHẦN III: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN VIỆC TRƯNG BÀY SẢN PHẨM TẠI CỬA HÀNG BÁN LẺ CỦA CÔNG TY TNHH NIKE VIỆT NAM
    • Tài liệu tham khảo
    • Một số hình ảnh minh họa về thực trạng trưng bày
    • Kết luận