Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 102 trang
Dung lượng: 14 MB

Giới thiệu nội dung

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG ĐÁP ỨNG NHU CẦU HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ

Tác giả: Đỗ Hồng Minh

Lĩnh vực: Kinh doanh quốc tế

Nội dung tài liệu:

Khóa luận tốt nghiệp này tập trung phân tích và đề xuất giải pháp nhằm xây dựng, hoàn thiện chiến lược Marketing cho Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông (COKYVINA). Nghiên cứu đi sâu vào làm rõ tình hình hoạt động kinh doanh và các hoạt động Marketing thực tế tại Công ty. Từ đó, khóa luận đề xuất các giải pháp chiến lược Marketing phù hợp, đáp ứng yêu cầu hội nhập kinh tế quốc tế, góp phần nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh và năng lực cạnh tranh của Công ty.

Mục lục chi tiết:

  • Lời mở đầu
  • Chương I: Tổng quan về chiến lược Marketing
    • I. Khái niệm chiến lược Marketing
      • 1. Marketing
      • 2. Chiến lược Marketing
    • II. Phân loại chiến lược Marketing
      • 1. Chiến lược Marketing tổng thể
      • 2. Chiến lược Marketing – mix
      • 3. Vai trò của chiến lược Marketing
    • III. Những yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing của doanh nghiệp
      • 1. Môi trường kinh doanh của doanh nghiệp
      • 2. Chức năng và mục tiêu của từng doanh nghiệp
    • IV. Quy trình xây dựng các chiến lược Marketing
      • 1. Xác định mục tiêu của chiến lược và phân tích các cơ hội Marketing
      • 2. Nghiên cứu, lựa chọn thị trường mục tiêu và xác định vị trí sản phẩm
      • 3. Thiết kế chiến lược Marketing
      • 4. Tổ chức và thực hiện các chiến lược Marketing
      • 5. Kế hoạch theo dõi và kiểm tra việc thực hiện chiến lược Marketing
  • Chương II: Phân tích thực trạng xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông
    • I. Giới thiệu chung về Công ty
      • 1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty
      • 2. Cơ cấu tổ chức bộ máy và các mối quan hệ kinh tế với các chủ thể của Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông
      • 3. Các nguồn lực chủ yếu của Công ty
      • 4. Cơ cấu khách hàng của Công ty
    • II. Thực trạng xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông
      • 1. Phân tích môi trường Marketing của Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông
      • 2. Đặc điểm và nội dung các bước xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông COKYVINA
      • 3. Ưu, nhược điểm của phương pháp xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty COKYVINA
      • 4. Đánh giá chung về hoạt động xây dựng chiến lược Marketing tại COKYVINA
  • Chương III: Giải pháp hoàn thiện việc xây dựng chiến lược Marketing tại Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông
    • I. Phương hướng và mục tiêu kinh doanh trong thời gian tới
      • 1. Chiến lược phát triển của ngành Bưu chính Viễn thông
      • 2. Chiến lược phát triển của Công ty Cổ phần Thương mại Bưu chính Viễn thông COKYVINA
      • 3. Mục tiêu Marketing của Công ty trong thời gian tới
    • II. Giải pháp hoàn thiện việc xây dựng chiến lược Marketing – Mix cho Công ty COKYVINA
      • 2.1. Giải pháp về sản phẩm
      • 2.2. Giải pháp về giá
      • 2.3. Truyền thông và xúc tiến bán hàng
      • 2.4. Kênh phân phối
    • 3. Hoàn thiện quy trình tổ chức thực hiện chiến lược Marketing tại Công ty COKYVINA
  • Kết luận
  • Danh mục tài liệu tham khảo