Xem trước tài liệu

Đang tải tài liệu...

Thông tin chi tiết tài liệu

Định dạng: PDF
Số trang: 163 trang
Dung lượng: 1 MB

Giới thiệu nội dung

Nâng Cao Giá Trị Thương Hiệu Trà Xanh Oº Của Tập Đoàn Tân Hiệp Phát Thông Qua Các Hoạt Động Chiêu Thị

Tác giả: Lê Bảo Hân

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu: Luận văn này tập trung phân tích thực trạng hoạt động chiêu thị của thương hiệu Trà Xanh Oº thuộc Tập đoàn Tân Hiệp Phát. Mục tiêu của nghiên cứu là đánh giá hiệu quả của các công cụ chiêu thị, phân tích tác động của chúng đến giá trị thương hiệu Trà Xanh Oº dưới góc nhìn của người tiêu dùng. Từ đó, đề xuất các giải pháp chiêu thị nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho sản phẩm này. Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, chủ yếu tập trung vào phương pháp định lượng với việc xử lý dữ liệu bằng SPSS 17.

Mục lục chi tiết:

  • Lời cảm ơn
  • Lời cam đoan
  • Mục lục
  • Danh mục các từ viết tắt
  • Danh mục các bảng biểu
  • Danh mục các hình vẽ, đồ thị
  • Mở đầu
    • Lý do chọn đề tài
    • Mục tiêu nghiên cứu
    • Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
    • Phương pháp nghiên cứu
    • Cấu trúc luận văn
  • Chương 1: Cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu và tác động của hoạt động chiêu thị đến giá trị thương hiệu
    • Thương hiệu và giá trị thương hiệu
      • Thương hiệu
      • Giá trị thương hiệu
      • Các thành phần giá trị thương hiệu
    • Chiêu thị
      • Khái niệm chiêu thị
      • Các thành phần của hoạt động chiêu thị
        • Quảng cáo
        • Khuyến mãi
        • Quan hệ công chúng (Public Relation)
    • Tác động của hoạt động chiêu thị đến giá trị thương hiệu
      • Tổng hợp các nghiên cứu về tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến giá trị thương hiệu
      • Tổng hợp các nghiên cứu về tác động của hoạt động quan hệ công chúng đến giá trị thương hiệu
    • Mô hình nghiên cứu tác động của chiêu thị đến giá trị thương hiệu Trà Xanh Oº
  • Chương 2: Thực trạng hoạt động chiêu thị Trà Xanh Oº của Tập đoàn Tân Hiệp Phát
    • Tổng quan về doanh nghiệp Tân Hiệp Phát
      • Lịch sử hình thành và phát triển Công ty Tân Hiệp Phát
      • Cơ cấu tổ chức
    • Phân tích tình hình cạnh tranh của doanh nghiệp
      • Nhà cung cấp
      • Khách hàng
      • Đối thủ cạnh tranh
      • Đối thủ tiềm ẩn
      • Sản phẩm thay thế
    • Thực trạng thị trường sản phẩm của doanh nghiệp năm 2010-2012
      • Doanh thu và thị phần của Trà xanh Oº
      • Marketing mix của Trà xanh Oº
        • Chiến lược sản phẩm
        • Chiến lược giá
        • Chiến lược phân phối
        • Chiến lược chiêu thị
    • Thực trạng hoạt động chiêu thị Trà Xanh Oº
    • Kết quả nghiên cứu
      • Thiết kế nghiên cứu
        • Phương pháp nghiên cứu
        • Quy trình nghiên cứu
      • Xây dựng thang đo nghiên cứu chính thức
      • Thiết kế bảng câu hỏi
      • Kiểm định Cronbach’s alpha
      • Phân tích nhân tố
        • Với các nhóm biến độc lập
        • Với nhóm biến trung gian
        • Với biến phụ thuộc (giá trị thương hiệu)
      • Phân tích hồi quy về sự tác động của chiêu thị đến các thành phần giá trị thương hiệu
      • Kiểm định trung bình
        • Về sự khác biệt giữa các nhóm tuổi với các thành phần giá trị thương hiệu
        • Về sự khác biệt giữa các nhóm nghề nghiệp với các thành phần giá trị thương hiệu
  • Chương 3: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trà Xanh Oº thông qua các hoạt động chiêu thị
    • Định hướng phát triển thương hiệu của Trà xanh Oº
    • Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trà Xanh Oº thông qua các hoạt động chiêu thị
      • Nhóm các giải pháp về hoạt động quảng cáo
      • Nhóm các giải pháp về hoạt động khuyến mãi
      • Nhóm các giải pháp về hoạt động quan hệ công chúng
    • Các giải pháp đồng bộ về chiến lược marketing
      • Giải pháp về chính sách sản phẩm
      • Giải pháp về chính sách giá
      • Giải pháp về chính sách phân phối
  • Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
  • Kết luận
  • Tài liệu tham khảo
  • Phụ lục