Luận văn: Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường đến hoạt động marketing của mỹ phẩm Oriflame Việt Nam

Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường đến hoạt động marketing của mỹ phẩm Oriflame Việt Nam

Tác giả: Nguyễn Thị Hải Yến

Lĩnh vực: Marketing

Nội dung tài liệu:

Tiểu luận này tập trung phân tích ảnh hưởng của các yếu tố môi trường đến hoạt động marketing của công ty mỹ phẩm Oriflame Việt Nam. Bài viết đi sâu vào việc làm rõ khái niệm môi trường marketing, phân loại môi trường marketing vi mô và vĩ mô, từ đó phân tích tác động cụ thể của từng yếu tố môi trường đến các quyết định marketing. Bên cạnh đó, tiểu luận còn cung cấp thông tin tổng quan về lịch sử hình thành, giá trị cốt lõi và định hướng phát triển của thương hiệu Oriflame.

Mục lục chi tiết:

• Chương I: Cơ sở lý luận
• 1.1. Khái niệm
• 1.1.1. Môi trường marketing
• 1.1.2. Phân loại môi trường marketing
• 1.1.2.1. Môi trường marketing vi mô
• 1.1.2.2. Môi trường marketing vĩ mô
• 1.2. Nội dung lý luận
• 1.2.1. Tác động của môi trường vi mô tới hoạt động marketing
• 1.2.1.1. Các lực lượng bên trong công ty
• 1.2.1.2. Các lực lượng bên ngoài công ty
• a) Những tổ chức cá nhân cung ứng các yếu tố sản xuất
• b) Những tổ chức dịch vụ môi giới marketing
• c) Đối thủ cạnh tranh
• d) Công chúng trực tiếp
• e) Khách hàng
• 1.2.2. Tác động của môi trường vĩ mô tới hoạt động marketing
• 1.2.2.1. Nhân khẩu
• 1.2.2.2. Kinh tế
• 1.2.2.3. Tự nhiên
• 1.2.2.4. Khoa học kĩ thuật
• 1.2.2.5. Chính trị
• 1.2.2.6. Văn hoá
• Chương II: Ảnh hưởng của môi trường tới hoạt động marketing của mỹ phẩm Oriflame Việt Nam
• 2.1. Giới thiệu về mỹ phẩm Oriflame
• 2.1.1. Lược sử hình thành của công ty
• 2.1.2. Giá trị cốt lõi
• 2.1.3. Định hướng của Oriflame
• 2.1.4. Sứ mệnh của công ty
• 2.2. Thực trạng môi trường marketing của Oriflame Việt Nam
• 2.2.1. Môi trường vi mô
• 2.2.1.1. Môi trường bên trong
• 2.2.1.2. Môi trường bên ngoài
• Đối thủ cạnh tranh
• Khách hàng
• Công chúng trực tiếp