Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp hoàn thiện marketing trực tuyến sản phẩm cà phê hòa tan tại Công ty cổ phần Vinacafé Biên Hòa

Một Số Giải Pháp Hoàn Thiện Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa

Tác giả: Bùi Thanh Hùng

Lĩnh vực: Kinh tế

Nội dung tài liệu:

Luận văn thạc sĩ kinh tế tập trung nghiên cứu về hoạt động marketing trực tuyến, đặc biệt là các giải pháp nhằm hoàn thiện và nâng cao hiệu quả marketing trực tuyến cho sản phẩm cà phê hòa tan tại Công ty Cổ phần Vinacafé Biên Hòa. Đề tài đi sâu phân tích cơ sở lý luận về marketing trực tuyến, đánh giá thực trạng hoạt động marketing trực tuyến của công ty, từ đó đề xuất các giải pháp cụ thể.

Mục lục chi tiết:

• Trang Phụ Bìa
• Lời Cam Đoan
• Mục Lục
• Danh Mục Các Chữ Viết Tắt
• Danh Mục Các Bảng
• Danh Mục Các Hình Vẽ, Đồ Thị
• Phần Mở Đầu
• 1. Tính cấp thiết của đề tài
• 2. Mục tiêu nghiên cứu
• 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 4. Phương pháp nghiên cứu
• 4.1. Phương pháp thu thập số liệu
• 4.2. Phương pháp tổng hợp và xử lý số liệu
• 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
• 6. Kết cấu đề tài
• Chương 1: Cơ Sở Lý Luận Về Marketing Trực Tuyến
• 1.1. Một Số Khái Niệm Về Marketing
• 1.1.1. Marketing
• 1.1.2. Marketing Trực Tuyến (E-marketing)
• 1.2. Bản Chất Của Marketing Trực Tuyến
• 1.2.1. Bản Chất Của Marketing Trực Tuyến
• 1.2.2. Sự Khác Biệt Giữa Marketing Trực Tuyến Và Marketing Truyền Thống
• 1.3. Các Lợi Ích Của Marketing Trực Tuyến
• 1.3.1. Đối Với Doanh Nghiệp
• 1.3.2. Đối Với Khách Hàng
• 1.3.3. Đối Với Xã Hội
• 1.4. Nội Dung Của Marketing Trực Tuyến
• 1.4.1. Lựa Chọn Thị Trường Mục Tiêu
• 1.4.2. Định Vị Sản Phẩm
• 1.4.3. Các Chiến Lược Marketing Trực Tuyến
• 1.5. Các Công Cụ Marketing Trực Tuyến
• 1.5.1. Công Cụ Website
• 1.5.2. Công Cụ Email
• 1.5.3. Công Cụ Tìm Kiếm (CCTK) (Search Engine Machine – SEM)
• 1.5.3. Truyền Thông Xã Hội (Social Media Marketing)
• 1.5.4. Banner Quảng Cáo Trực Tuyến
• 1.6. Xu Hướng Phát Triển Của Marketing Trực Tuyến
• 1.6.1. Thực Trạng Sử Dụng Internet Ở Việt Nam
• 1.6.2. Dự Báo Xu Hướng Internet Ở Việt Nam
• Tóm Tắt Chương 1
• Chương 2: Thực Trạng Hoạt Động Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Café Hòa Tan Tại Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa
• 2.1. Tổng Quan Về Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa
• 2.1.1. Giới Thiệu Chung Về Công Ty
• 2.1.2. Quá Trình Hình Thành Và Phát Triển
• 2.1.3. Ngành Nghề Kinh Doanh
• 2.1.4. Cơ Cấu Tổ Chức
• 2.1.5. Các Nguồn Lực Của Công Ty
• 2.2. Thực Trạng Hoạt Động Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa
• 2.2.1. Công Tác Nghiên Cứu Thị Trường
• 2.2.2. Định Vị Sản Phẩm
• 2.2.3. Xác Định Đối Thủ Cạnh Tranh
• 2.2.4. Thực Trạng Về Chiến Lược Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Công Ty CP Vinacafé Biên Hòa
• 2.2.5. Thực Trạng Về Công Cụ Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Công Ty CP Vinacafé Biên Hòa
• 2.3. Đánh Giá Của Khách Hàng Về Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan
• 2.3.1. Giới Thiệu Thiết Kế Nghiên Cứu
• 2.3.2 Đánh Giá Của Khách Hàng Về Các Công Cụ Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan
• 2.4. Nhận Xét Về Hoạt Động Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Vinacafé Biên Hòa
• 2.4.1. Ưu Điểm
• 2.4.2. Nhược Điểm
• Tóm Tắt Chương 2
• Chương 3: Một Số Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Marketing Trực Tuyến Sản Phẩm Cà Phê Hòa Tan Tại Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa
• 3.1. Cơ Sở Đề Xuất Giải Pháp
• 3.2. Một Số Giải Pháp Hoàn Thiện Marketing Trực Tuyến Đối Với Sản Phẩm Café Hòa Tan Tại Công Ty Cổ Phần Vinacafé Biên Hòa
• 3.2.1. Hoàn Thiện Chiến Lược Sản Phẩm
• 3.2.2. Hoàn Thiện Chiến Lược Giá
• 3.2.3. Hoàn Thiện Chiến Lược Phân Phối
• 3.2.4. Hoàn Thiện Chiến Lược Xúc Tiến
• 3.2.5. Hoàn Thiện Chiến Lược Con Người
• 3.2.6. Đầu Tư Cơ Sở Vật Chất
• 3.2.7. Hoàn Thiện Chiến Lược Quy Trình
• 3.2.8. Hoàn Thiện Các Công Cụ Marketing Trực Tuyến
• Tóm Tắt Chương 3
• Kết Luận Và Kiến Nghị
• Kết Luận
• Kiến Nghị
• Phụ Lục