Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Quản trị thương hiệu tại ngân hàng Thương mại cổ phần Phương Đông

Quản Trị Thương Hiệu Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Phương Đông

Tác giả: Trần Văn Khánh

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu về hoạt động quản trị thương hiệu tại Ngân hàng Thương mại Cổ phần Phương Đông (OCB). Đề tài phân tích thực trạng thương hiệu OCB, đánh giá mức độ nhận biết, chất lượng cảm nhận và sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu. Dựa trên cơ sở lý luận và kết quả nghiên cứu, luận văn đề xuất các giải pháp và định hướng chiến lược nhằm phát triển thương hiệu OCB bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh và gia tăng giá trị thương hiệu trong bối cảnh thị trường ngân hàng ngày càng cạnh tranh khốc liệt.

Mục lục chi tiết:

• Chương 1: Cơ sở lý luận về quản trị thương hiệu
• Chương 2: Thực trạng quản trị thương hiệu tại Ngân hàng TMCP Phương Đông
• Chương 3: Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Ngân hàng TMCP Phương Đông đến năm 2015