Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Tác giả: Phạm Thị Kim Ngân

Lĩnh vực: Quản trị kinh doanh

Nội dung tài liệu:

Luận văn này tập trung nghiên cứu các yếu tố tác động đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trong độ tuổi từ 15 đến 55 trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng, đo lường mức độ ảnh hưởng của chúng và đưa ra các hàm ý quản trị cho các đơn vị kinh doanh sản phẩm. Luận văn sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng, thu thập dữ liệu thứ cấp và sơ cấp. Các dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê mô tả, kiểm định thang đo, phân tích nhân tố EFA, CFA, SEM và kiểm định sự khác biệt. Nghiên cứu mong muốn đóng góp vào việc hiểu rõ hơn hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm thuốc tránh thai, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng chiến lược kinh doanh hiệu quả.

Mục lục chi tiết:

• MỞ ĐẦU
• CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN NGHIÊN CỨU QUYẾT ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG
• CHƯƠNG 2: MÔ TẢ SẢN PHẨM, ĐỊA BÀN VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• KẾT LUẬN CHUNG
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• QUYẾT ĐỊNH GIAO ĐỀ TÀI LUẬN VĂN (bản sao)